Taro

เมื่อขยะพลาสติกไม่ใช่เรื่องไกลตัว แต่คือเรื่องของ “ทุกคน”

ประเทศไทยกำลังเผชิญปัญหาขยะพลาสติกสะสมเพิ่มขึ้นทุกปี โดยเฉพาะ “ซองขนม” ที่เป็นขยะประเภท Multilayer ย่อยสลายยากและไม่สามารถรีไซเคิลได้ด้วยวิธีทั่วไป หากไม่ถูกจัดการอย่างถูกวิธี ขยะเหล่านี้จะกลายเป็นภาระของสิ่งแวดล้อมและเพิ่มการฝังกลบ (Landfill) ที่กำลังล้นประเทศ

ในขณะเดียวกัน เทคโนโลยี RDF (Refuse-Derived Fuel) หรือเชื้อเพลิงขยะจากการแปรรูปของเสียที่ไม่สามารถรีไซเคิลได้ กำลังกลายเป็นทางออกสำคัญของอนาคต เพราะช่วยเปลี่ยนของเสียให้เป็นพลังงานสะอาด และลดการพึ่งพาการฝังกลบได้อย่างยั่งยืน

ทำความรู้จักแบรนด์

Taro แบรนด์สแน็คปลาคู่ครอบครัวไทย มุ่งสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ทั้งอร่อย มีคุณค่า และใส่ใจสิ่งแวดล้อม ผ่านกิจกรรม CSR ที่สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่

ในปีนี้ Taro จับมือกับพันธมิตรหลัก ได้แก่

บริษัท พรีเมียร์ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายขนมขบเคี้ยวปลาสวรรค์ตราทาโร,

บริษัท ไปรษณีย์ไทย จำกัด, บริษัท พีทีจี เอ็นเนอยี จำกัด (มหาชน),

และ บริษัท สลีค อีวี จำกัด รวมถึง Tellscore ร่วมออกแบบและขับเคลื่อนกลยุทธ์ด้าน Digital Communication & Influencer Engagement เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของคนไทยในการ “เปลี่ยนซองขนมให้กลายเป็นพลังงานสะอาด”

Challenge

คนไทยส่วนใหญ่ยังทิ้งซองขนมเป็นขยะทั่วไป
ผู้บริโภคจำนวนมาก เข้าใจผิดว่าการรีไซเคิลยุ่งยาก
Taro ต้องการ “เปลี่ยนพฤติกรรมการทิ้ง” ให้กลายเป็น “การส่งคืนซอง” เพื่อให้ซองถูกแปรรูปเป็นเชื้อเพลิงสะอาด RDF ได้อย่างถูกวิธี

โจทย์สำคัญคือ…

จะสื่อสารเรื่องสิ่งแวดล้อมที่ดูไกลตัวและซับซ้อน ให้กลายเป็นเรื่องที่ “คนทั่วไปอยากมีส่วนร่วม” ได้อย่างไร?

Tellscore Strategy: จาก Nostalgia สู่พลังการเปลี่ยนแปลง

Tellscore เข้ามาวางกลยุทธ์ Digital Communication โดยผสาน Nostalgia Marketing + Edutainment + Waterfall Strategy เพื่อสร้างแรงกระเพื่อมอย่างเป็นระบบ

1. Waterfall Strategy

กระจายพลังของอินฟลูเอนเซอร์อย่างเป็นขั้นตอน

เริ่มจาก Macro Influencer สายรักษ์โลกชื่อดัง เพื่อสร้างแรงบันดาลใจระดับประเทศ
ต่อด้วย Mid-tier Influencer ที่ใช้ Edutainment Content ถ่ายทอดความรู้เรื่องรีไซเคิลอย่างสนุก มีเกม แขกรับเชิญผู้เชี่ยวชาญด้านขยะ (CEO Wake Up Waste) และอารมณ์ขันที่ดึงดูดคนดู
ปิดท้ายด้วย Micro Influencer และ Real User ที่โชว์การส่งซองจริง เกิดกระแส Organic UGC ที่จริงและจับต้องได้

2. Nostalgia Marketing

รีเทิร์น “ความทรงจำวัยเด็กกับทาโร” ผ่านคอนเทนต์ที่ชวนให้นึกถึงโมเมนต์อบอุ่นในอดีต

แล้วเชื่อมโยงสู่ “อนาคตของโลก” จาก “วิธีกินแบบตอนเด็ก” ไปสู่ “ความรับผิดชอบต่อโลกในวันนี้”

3. Edutainment & Real Action

สื่อสารแนวคิดรีไซเคิลห้เข้าใจง่าย สนุก และชวนลงมือทำจริง ผ่านคอนเทนต์ที่ทั้งให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจ

จากกลยุทธ์สู่การเปลี่ยนพฤติกรรม

Tellscore มองว่า “การเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค” ต้องเริ่มจาก ความรู้สึก ก่อน เหตุผล

จึงออกแบบการสื่อสารให้คนรู้สึกว่าเรื่องสิ่งแวดล้อมเป็น “เรื่องของฉัน” ไม่ใช่เรื่องไกลตัว ผ่านการใช้คอนเทนต์ที่ชวนยิ้ม เข้าใจง่าย และพาให้ผู้ชมอยากลงมือทำเองจริง ๆ

กลยุทธ์ Nostalgia + Edutainment ช่วยสร้างสะพานเชื่อมระหว่าง “ความทรงจำในอดีต” กับ “ความรับผิดชอบในวันนี้” เปลี่ยนเรื่องที่เคยดูยากให้กลายเป็นแรงบันดาลใจที่คนอยากแชร์ต่อ

Result: เมื่อแคมเปญรักษ์โลกกลายเป็นไวรัลจากใจคนดู

Engagement Rate เฉลี่ยราว 1.6% สูงกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมบน TikTok (1–1.5%)

สะท้อนศักยภาพของคอนเทนต์ที่เชื่อมโยงกับผู้ชมได้ทั้ง “อารมณ์” และ “พฤติกรรม”

โดยเฉพาะในช่วงกลางแคมเปญที่มีการพูดถึงแบรนด์และกิจกรรมส่งซองคืนเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง

ต้นทุนต่อ Engagement ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยตลาดหลายเท่า แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพในการใช้สื่อทุกบาทอย่างคุ้มค่า และความสามารถของคอนเทนต์ในการเปลี่ยน “ความรู้สึกดี” ให้กลายเป็น “การลงมือทำจริง”

นอกจากผลลัพธ์เชิงตัวเลขแล้ว ยังเกิด “พฤติกรรมใหม่” จากผู้บริโภค

คือ ผู้คนเริ่มแชร์คลิปส่งซองคืนจริง เกิดกระแส UGC แบบ Organic ต่อเนื่อง

และบางคอนเทนต์สามารถกระตุ้นให้ผู้ชม “กดติดตะกร้า TikTok Shop” เพื่อร่วมกิจกรรมได้ในทันที

Key Takeaways

Taro รักษ์โลกโชคเด้ง คือแคมเปญที่พิสูจน์ว่า

“เรื่องสิ่งแวดล้อม” ไม่ได้เป็นเรื่องไกลตัว ถ้าทำให้ “เข้าใจง่าย สนุก และเห็นผลลัพธ์ได้จริง”

การผสาน Nostalgia + Edutainment + Waterfall Strategy

ไม่เพียงช่วยให้แบรนด์เข้าถึงคนจำนวนมาก แต่ยังสร้าง แรงบันดาลใจให้คนลงมือทำจริง

และนี่คืออีกหนึ่งเคสที่ Tellscore ภูมิใจ ในการใช้พลังของ Creator Economy เพื่อขับเคลื่อน Social Impact ให้เกิดขึ้นในชีวิตจริง

“เพราะเรามองว่า ความยั่งยืนจะเกิดขึ้นได้จริง

เมื่อแบรนด์และผู้บริโภคได้ร่วมลงมือไปพร้อมกัน

และ Tellscore พร้อมอยู่เคียงข้างในทุกก้าวของการเปลี่ยนแปลงนั้น