เมื่อน้ำดื่มสิงห์ไม่ได้แค่มอบความสดชื่น แต่ยังมอบโอกาสสร้างรายได้ผ่านแคมเปญ Affiliate

รู้จักแบรนด์: น้ำดื่มสิงห์

น้ำดื่มสิงห์ (Singha Water) คือผลิตภัณฑ์น้ำดื่มบรรจุขวดภายใต้แบรนด์ “สิงห์” ที่โดดเด่นด้วยเทคโนโลยี Smart Micro Filter กรองสิ่งปนเปื้อนออก แต่ยังคงแร่ธาตุจำเป็นต่อร่างกาย เช่น แคลเซียม ซิลิกา และแมกนีเซียม จึงมีรสชาติที่ไม่เหมือนใคร สดชื่น และสะอาดแบบที่ดื่มแล้วรู้สึกได้

เป้าหมายของแคมเปญ: เข้าถึงใจ GEN Z และขยายช่องทางขายผ่าน TikTok

แบรนด์ Singha Water มองเห็นความเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ไม่ได้เลือกซื้อสินค้าจากโลโก้หรือราคาถูกที่สุด แต่เลือกจากสิ่งที่ “อยากบอกต่อ” และ “อยากเป็นส่วนหนึ่ง” การสื่อสารของแบรนด์จึงต้องเปลี่ยนจากผู้ส่งสาร มาเป็น “พื้นที่ให้คนธรรมดากลายเป็นนักขาย” ผ่านการใช้ TikTok เป็นเวทีให้ทุกคนได้แสดงตัวตน เล่าเรื่องในแบบของตัวเอง และสร้างแรงบันดาลใจให้คนอื่นเลือกดื่มน้ำสิงห์ตาม

แคมเปญนี้จึงไม่ได้สื่อสารแบบเดิม แต่เลือกใช้พลังของครีเอเตอร์ในโลกออนไลน์มาเป็นสะพานเชื่อมระหว่างแบรนด์กับผู้คน ผ่านกิจกรรม “ประกวดคอนเทนต์” ที่ชวนให้ทุกคนลองขายน้ำดื่มสิงห์ด้วยตัวเอง พร้อมลุ้นรับรางวัลจากผลงานที่สร้างสรรค์

Singha Water Affiliate คือแคมเปญที่ถูกออกแบบมาเพื่อ

เข้าถึงกลุ่ม GEN Z ผ่าน TikTok
เปิดโอกาสให้ทุกคนเป็น Affiliator
สร้าง Community Creator รุ่นใหม่ ของน้ำดื่มสิงห์

Tellscore วางกลยุทธ์แคมเปญ ปั้น Creator พร้อมสร้างการรับรู้อย่างทั่วถึง

แคมเปญนี้ Tellscore รับบทเป็นทั้งผู้วางกลยุทธ์ และผู้จัดการแคมเปญแบบครบวงจร โดยมี 2 แกนหลักในการทำงาน

1. Influencer & Creative Strategy

คัดเลือกทั้ง Magnet และ Affiliate Creator ที่มีฐานผู้ติดตามรวมกว่า 14 ล้านคน อย่างช่อง Yok_jittraphan หรือ หยกทอง นักขายออนไลน์สายป้ายยาชื่อดัง มาสร้างคอนเทนต์ในรูปแบบ Voxpop กลางสยาม จุดกระแสให้คนรุ่นใหม่ติดตะกร้าขายน้ำดื่มสิงห์ พร้อมลุ้นรับรางวัลสูงสุดกว่า 50,000 บาท
Tellscore รับหน้าที่วางแผนงาน ที่ผสานความสนุก เข้าถึงง่าย และตรงกับ Positioning แบรนด์

2. Mass Media Targeting เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง

ใช้กลยุทธ์ยิงแอดแบบ Core Audience เพื่อเจาะจงกลุ่ม Gen Z และผู้ที่ดื่มน้ำดื่มสิงห์เป็นประจำ เพื่อเสริม Brand Loyalty
ใช้กลยุทธ์ยิงแอด Mass Media Targeting เพื่อครอบคลุมไปยังกลุ่มแม่ค้า หรือผู้ที่สนใจหารายได้เสริมผ่าน Affiliate บน TikTok

สร้างผลลัพธ์ ปั้นเด็กรุ่นใหม่ ให้ “Singha Water Affiliate” รุ่นแรก

การประกวด Singha Water Affiliate รุ่นแรก ปั้น Creator หน้าใหม่ให้กลายเป็นนักขายรับรางวัล “สุดยอดนักขาย” และ “คลิปโดนใจ”

แคมเปญสร้างกระแสด้วยยอดชมกว่า 10 ล้าน Views และ Engagement มากกว่า 500,000 ครั้ง
Content Creator หลายคนคว้ารางวัลทั้งด้านยอดขาย และคอนเทนต์ครีเอทีฟตามสไตล์ของตัวเอง
ที่น่าสนใจคือ มีผู้เข้าร่วมจำนวนมากที่เป็น ลูกค้าเดิม ของ Singha Water ซึ่งตัดสินใจเข้าประกวดเพราะ Brand Loyalty

Key Takeaway: จากน้ำดื่มธรรมดา สู่จุดเริ่มต้น Affiliate ที่ปูทางให้ GEN Z อยากเข้าร่วม

แคมเปญ Singha Water Affiliate แสดงให้เห็นว่า เมื่อแบรนด์กล้าลอง และสื่อสารในแบบที่คนรุ่นใหม่อยากฟัง สินค้าประจำวันอย่างน้ำดื่มก็สามารถสร้างกระแสและเป็นที่พูดถึงได้จริง เพียงมี คอนเทนต์ที่ใช่ ครีเอเตอร์ที่เชื่อถือได้ และ แพลตฟอร์มที่เหมาะสม

ที่สำคัญ แคมเปญนี้คือ ก้าวแรก ที่สร้างแรงกระเพื่อมให้เกิด “Community Creator รุ่นแรก” ของ Singha Water ซึ่งสามารถต่อยอดไปสู่กิจกรรมใหม่ ๆ ในอนาคต ไม่ว่าจะเป็นการประกวด Workshop หรือระบบ Affiliate ที่แข็งแรงและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น