ปุ้มปุ้ย

ทำความรู้จักแบรนด์

บริษัท ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล จำกัด มหาชน หรือที่รู้จักกันว่าแบรนด์ปุ้มปุ้ยอาหารไทยที่อยู่คู่ครัวไทยมายาวนาน โดดเด่นด้วยกระบวนการผลิตที่ใส่ใจในทุกขั้นตอน ตั้งแต่วัตถุดิบ บรรจุภัณฑ์ ตลอดจนถึงคุณภาพที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ “อร่อย รสชาติจัดจ้าน และสะดวก”

แบรนด์เดินหน้าพัฒนาสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้สอดคล้องกับคนรุ่นใหม่ และ ไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไป ด้วยคำสัญญาที่ว่า “ปุ้มปุ้ยอร่อยที่รอยยิ้ม”

เมื่อความอร่อยแบบไทยต้องวิ่งแข่งกับชีวิตที่เร็วขึ้นทุกวัน

ยุคที่ผู้บริโภคต้องการ อาหารที่อร่อย แต่ไม่อยากเสียเวลา ทำให้ตลาด Ready-to-Cook เติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอาหารไทยที่มีความจัดจ้านเฉพาะตัว แต่ใช้เวลาและทักษะในการเตรียมวัตถุดิบค่อนข้างนาน

ปุ้มปุ้ย (PumPui) จึงพัฒนานวัตกรรม “น้ำแกงปรุงสำเร็จ” ที่คัดสรรวัตถุดิบคุณภาพ ปรุงง่ายแค่ฉีกซอง โดยยังคงให้รสชาติเข้มข้นแบบต้นตำรับไทยแท้ พร้อมเสิร์ฟ 3 รสชาติยอดนิยม ได้แก่ น้ำยากะทิ น้ำยาใต้ และน้ำแกงไตปลา

แม้สินค้าประเภทนี้จะเป็น “ไอเท็มฮิตในต่างประเทศ” แต่ประเทศไทยกลับยังไม่คุ้นเคย

เพราะมีจำหน่ายเพียงช่องทาง E-Commerce และยังไม่เกิดการรับรู้ในวงกว้าง

โจทย์คือ…จะทำยังไงให้คนไทยรู้จัก และอยากลอง

Challenge

สินค้าดังในต่างประเทศ แต่ “คนไทยยังไม่รู้จัก”
มีขายเฉพาะ E-Commerce ทำให้ Awareness ต่ำ
ต้องการชวนผู้บริโภค “ลองจริง” เพื่อพิสูจน์รสชาติ
ต้องการสร้าง Behavior Shift ให้เกิดเทรนด์ “แกงพร้อมปรุง จับคู่กับ ขนมจีน”

นี่ไม่ใช่แค่การโปรโมทสินค้าใหม่ แต่คือการเริ่มนิสัยการกินแบบใหม่ เปลี่ยน “วิธีกินแกง” ให้กลายเป็นเทรนด์

Tellscore Strategy: จากการรีวิว สู่การฉีกกฎทุกการ “แกง”

Tellscore เข้ามาออกแบบกลยุทธ์แบบ Full-Funnel

โดยเริ่มจาก Awareness สู่ยอดขายจริงบน TikTok Shop ผ่านการผสานกลยุทธ์ดังนี้

1. Full-Funnel Media Strategy

เมื่อแบรนด์ต้องการผลลัพธ์เชิงยอดขายมากขึ้น

ทีม Tellscore จึงออกแบบสัดส่วนสื่อแบบ Awareness + GMV Max

เพื่อให้แคมเปญทำงานครบทั้ง Upper & Lower Funnel

เมื่อคนเริ่มคุ้นชื่อ “ปุ้มปุ้ยน้ำแกงปรุงสำเร็จ” แล้ว การ Boost แบบ Conversion

ช่วยปิดการขายได้ทันที ส่งผลให้ยอดขาย–ยอดวิว–ยอดสั่งซื้อวิ่งไปพร้อมกัน

2. Creator Selection: เลือกตัวจริง ที่ถ่ายทอดรสชาติได้จริง

Tellscore เลือก Content Creators ตามพลังของคอนเทนต์แต่ละกลุ่มเพื่อสื่อสาร “ความไทยแท้” และวิธีการกินแบบใหม่

Macro Influencer เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง
Micro Influencer เพื่อถ่ายทอดการกินแบบเรียล ๆ และปิดการขาย
Local Influencer (อินฟลูท้องถิ่น) รีวิวด้วยสำเนียงท้องถิ่น กินจริง บอกจริง
ถ่ายทอด “รสชาติไทยแท้ถึงเครื่อง” อย่างเป็นธรรมชาติ

นี่คือการใช้ Subculture-Based Content ทำให้รสชาติไทยเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำขึ้น

3. Content Strategy: ฉีกกฎทุกการกินแกง

Tellscore เน้นย้ำภาพจำเพิ่มความอร่อยของน้ำแกงด้วยการ จับคู่กับ “ขนมจีน”

หนึ่งในคอนเทนต์ที่ไวรัลที่สุดคือเปิดด้วยการ เติม Topping เล็ก ๆ ฉีกซอง เทราด และกินจริง พร้อมอธิบายรสชาติแบบง่าย ๆ พร้อมแนะนำว่าเป็นสินค้าที่เหมาะกับการพกพาเวลาเดินทางไปต่างประเทศ คอนเทนต์รูปแบบนี้สร้างกระแส “อยากลอง” และยอดสั่งซื้อพุ่งขึ้นทันทีบน TikTok Shop

Result: เมื่อแกงพร้อมปรุงกลายเป็นเทรนด์ใหม่บน TikTok

ผลลัพธ์ยอดขายหลายร้อยออเดอร์ที่ตามมาพร้อมยอดวิวหลักล้าน
สะท้อนศักยภาพของคอนเทนต์ที่ทั้ง “เรียล” และ “ชวนกินได้จริง”
Engagement Rate สูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดสำหรับคอนเทนต์ขายบน TikTok Shop
ROI การลงทุนคุ้มค่า เห็นผลชัดเจนในเชิงยอดขายจริง
โดยดึงข้อมูลจากระบบ Boost Posting ที่เชื่อมกับ TikTok Shop ของปุ้มปุ้ยโดยตรง

นอกจากนี้ยังเกิด “Behavior Shift” ที่สำคัญ คือ

ผู้ชมเริ่มทำตาม คือ ซื้อ–แกะ–ราดใส่ขนมจีน–ถ่ายลงเอง ทำให้เกิด UGC ต่อเนื่องโดยไม่ต้องขอ

Key Takeaways

แคมเปญปุ้มปุ้ยน้ำแกงปรุงสำเร็จพิสูจน์ว่า

ถ้าคอนเทนต์เรียล อร่อย และเข้าใจ Insight ผู้บริโภค

สินค้าที่ “ไม่คุ้นเคย” ก็กลายเป็นเทรนด์ได้

การผสาน Full-Funnel Media Strategy + Local Creator

ทำให้แบรนด์เข้าถึงคนจำนวนมาก พร้อมสร้างแรงบันดาลใจให้ “ลองจริง”และแปลงเป็นยอดขายที่วัดผลได้ทันทีบน TikTok Shop

นี่คืออีกหนึ่งเคสที่ Tellscore ภูมิใจ

ที่ได้ช่วย “สินค้าจากครัวไทย” เปลี่ยนเป็น เทรนด์ TikTok ที่อยู่ในใจคนรุ่นใหม่