ทำความรู้จักแบรนด์

ICONSIAM คือแลนด์มาร์กระดับโลกริมแม่น้ำเจ้าพระยา ที่รวมทั้งศูนย์การค้าขนาดใหญ่ คอนโดมิเนียมหรู และแหล่งรวมศิลปะ วัฒนธรรม ภายใต้แนวคิด “Co-creation & Shared Values” สะท้อนการผสานอัตลักษณ์ไทยเข้ากับสิ่งที่ดีที่สุดของโลก จนกลายเป็น “จุดหมายปลายทางที่พลาดไม่ได้” ของทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวทั่วโลก

Luxury Landmark ที่อยากเข้าถึงคนทุกกลุ่ม

ด้วยบทบาทการเป็นผู้นำการจัดกิจกรรมระดับโลก เช่น Amazing Thailand Countdown และเทศกาลวัฒนธรรมตลอดทั้งปี ไอคอนสยามต้องการทำให้ทุกแคมเปญเป็น Top of Mind ของผู้บริโภค

แต่โจทย์ใหญ่คือ จะทำอย่างไรให้ภาพลักษณ์ Luxury Landmark เข้าถึง Mass Audience ได้โดยไม่เสียความพรีเมียม ขณะเดียวกันยังคงสร้างภาพลักษณ์ Inclusive ที่ทุกคนรู้สึกว่า “นี่คือสถานที่ของทุกคน”

กลยุทธ์ Neighborhood Influencer: เสียงจากคนใกล้ตัวที่ทำให้แบรนด์เข้าถึงหัวใจ

Tellscore วาง Brand Friendship Strategy เพื่อสร้างความผูกพันระยะยาว และทำให้มันเกิดผลจริงด้วย Always-on Influencer Strategy ที่เลี้ยงเสียงของอินฟลูให้ดังอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี เราเฟ้นหาไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่อาศัยหรือทำคอนเทนต์อยู่ในพื้นที่รอบ ๆ ICONSIAM ให้พวกเขาได้เห็นว่า Landmark ระดับโลกที่อยู่ใกล้ตัว มีเทศกาลและกิจกรรมให้เล่าเรื่องได้ตลอดทั้งปี ไม่จำเป็นต้องเดินทางไปที่อื่นเสมอไป

จากนั้นจึงเจาะลึกตาม Interest Segment ของแต่ละคน เพื่อให้เข้ากับธีมของงานได้อย่างเป็นธรรมชาติ เช่น

ICONIC CRAFT COFFEE EXPO 2025 ไม่เพียงเลือกสายกาแฟโดยตรง แต่ยังเปิดโอกาสให้อินฟลูสายธุรกิจ ดีไซน์ สุขภาพ เทคโนโลยี หรือแม้แต่สายท่องเที่ยวที่ชื่นชอบคาเฟ่ใหม่ ๆ มาร่วมสร้างสรรค์คอนเทนต์
เทศกาลวันแม่ / Thailand Kite Festival ขยายไปไกลกว่าสายแม่ลูก ด้วยอินฟลูที่เล่าเรื่องครอบครัว การศึกษา ไลฟ์สไตล์ เวลเนส ไปจนถึงสายงานคราฟต์และ DIY
ตรุษจีน & สงกรานต์ นอกจากสายเฟสติวัลและท่องเที่ยว ยังดึงสายแฟชั่น บิวตี้ อาหาร วัฒนธรรม ดนตรี และครีเอเตอร์ Gen Z เข้ามาช่วยสร้างสีสันให้แคมเปญ

Tellscore ใช้อินฟลูเอนเซอร์กลุ่มนี้ซ้ำๆ อย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็น Loyalty Influencer ที่อยู่กับแบรนด์ระยะยาว พร้อมจัดเวิร์กชอป “Friends of ICONSIAM” เพื่อให้อินฟลูเข้าใจ Brand Insight และแลกเปลี่ยนความรู้การทำคอนเทนต์จากอินฟลูรุ่นพี่

กิจกรรมเหล่านี้ไม่เพียงสร้าง Bonding ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค แต่ยังเพิ่ม Brand Affinity ทำให้ ICONSIAM กลายเป็นสถานที่ที่ผู้คนรู้สึกผูกพันและอยากกลับมา และพร้อมเป็น Advocate ส่งต่อประสบการณ์ในเชิงบวกต่อไป

เป้าหมาย: มากกว่า Views และ Engagement คือการเป็น Landmark ที่ “ทุกคนต้องมา”

ICONSIAM ต้องการผลลัพธ์เชิงปริมาณและคุณภาพพร้อมกัน ทั้งยอด View & Engagement ที่จับต้องได้ และการสร้างภาพลักษณ์ Inclusive Landmark ที่คนทุกกลุ่มรู้สึกว่า “ต้องมา” พร้อมทั้งการสร้างเครือข่ายอินฟลูเอนเซอร์ระยะยาวในฐานะเพื่อนคู่คิดที่อยู่กับแบรนด์ตลอดปี

กว่า 20 แคมเปญ พิสูจน์พลังของ Influencer Content ที่ขับเคลื่อนกลยุทธ์นี้ให้สำเร็จ

การทำงานร่วมกันมากกว่า 20 แคมเปญ สะท้อนผลลัพธ์ที่เกินความคาดหวัง:

Reach & Awareness: เข้าถึงผู้บริโภคได้สูงกว่า Benchmark อย่างน้อย 20% ทุกแคมเปญ
Engagement Rate (ER): อยู่ในระดับสูงกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรม เฉลี่ย 25%
User Participation: เกิด UGC จริงจากผู้บริโภค เช่น รีวิวกาแฟ, ภาพแม่ลูกในเทศกาลวันแม่, ภาพงานลอยกระทง และกิจกรรม Pride
Brand Sentiment: ส่วนใหญ่ถูกกล่าวถึงในเชิงบวก ตอกย้ำภาพ ICONSIAM ในฐานะ Destination ที่เชื่อม Shopping, Culture และ Lifestyle เข้าไว้ด้วยกัน

Key Takeaway: Always-on Strategy ที่เปลี่ยน Awareness เป็น Traffic จริง

Always-on Influencer Strategy ไม่ได้หยุดที่ Awareness แต่ต่อยอดสู่ Brand Stickiness และสร้าง UGC Momentum ที่เปลี่ยนเป็น Traffic จริง ความสำเร็จนี้พิสูจน์ว่า Always-on คือกุญแจสำคัญในการสร้างกระแสที่ต่อเนื่อง ช่วยลดค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อแคมเปญ และเลี้ยง Social Voice ที่เปรียบเสมือน “กองทัพมด” กระจายเสียงให้ ICONSIAM ตลอดทั้งปี

Tellscore ไม่เพียงสร้างการรับรู้ แต่ยังเปลี่ยนทุกแคมเปญให้กลายเป็น Inclusive Celebration ที่ทุกคนอยากมีส่วนร่วม พร้อมวางรากฐานให้ ICONSIAM เป็น Landmark ที่อยู่ในใจผู้คนทั้งไทยและนักท่องเที่ยวทั่วโลก

อัปเดตเทรนด์การตลาด หรือรับคำปรึกษาจากทีม Tellscore แอดเลยที่ Line @Tellscore.Event ? https://lin.ee/bt3A5hX