รู้จัก Cosmoprof CBE ASEAN

งานแสดงสินค้าเพื่อธุรกิจความงามและสุขภาพแบบ B2B ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จัดโดย 3 ผู้จัดงานระดับโลก ได้แก่ Informa Markets, BolognaFiere และ Shanghai Baiwen โดยจัดขึ้นที่ประเทศไทยเพียงแห่งเดียวในอาเซียน และปีนี้ถือเป็นปีที่ 3 ของการจัดงานในไทย กับภารกิจสำคัญในการผลักดันประเทศไทยให้กลายเป็นศูนย์กลางธุรกิจความงามระดับภูมิภาค

โจทย์สำคัญของแบรนด์

เข้าถึงกลุ่มผู้ประกอบการตัวจริงในไทยและอาเซียนอย่างแม่นยำได้อย่างไร
ใช้คอนเทนต์แบบไหนเพื่อ Drive Registration และกระตุ้นให้มีผู้เข้าร่วมงานมาร่วมงานจริง?

เป้าหมายของงานปีนี้ไม่ใช่แค่การสร้างการรับรู้ แต่ต้องการกระตุ้นให้เกิดการเดินทางจริงจากกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง ทั้งผู้ประกอบการ นักธุรกิจ นักลงทุน OEM และคนที่ต้องการสร้างแบรนด์ในอุตสาหกรรมความงามและสุขภาพ โดยเฉพาะในประเทศกลุ่มอาเซียน เช่น สิงคโปร์ อินโดนีเซีย มาเลเซีย เวียดนาม และฟิลิปปินส์

กลยุทธ์จาก Tellscore

Influencer Marketing ที่แม่นยำด้วยแนวคิด “Geolocation-Based & Subculture Strategy”

Tellscore วางแผนการใช้ Creator อย่างพิถีพิถัน เพื่อให้ทุกคอนเทนต์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้ชม ไม่ว่าจะอยู่ในประเทศไทยหรือประเทศในอาเซียน

1.Niche Influencer Strategy (กลุ่มผู้ประกอบการในไทย)

เลือกใช้เฉพาะอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นเจ้าของแบรนด์ นักธุรกิจ หรือผู้ประกอบการจริงในสาย Beauty & Wellness ถ่ายทอดประสบการณ์จริง พร้อมให้แรงบันดาลใจแก่ผู้ชมที่อยากเริ่มต้นธุรกิจของตัวเอง
พร้อมเสริมการสื่อสารด้วยโฆษณาออนไลน์ในกลุ่มผู้ประกอบการ เพื่อกระตุ้นการรับรู้และการลงทะเบียนเข้าร่วมงานจริง

2.Expat Creator Strategy (กลุ่มอาเซียน)

เลือกใช้ Expat Creator จากกลุ่มประเทศเป้าหมาย เช่น สิงคโปร์ อินโดนีเซีย และเวียดนาม เพื่อเชื่อมโยงกับผู้ประกอบการในภูมิภาค
คอนเทนต์สื่อสารในภาษาท้องถิ่นและบริบทที่เข้าใจตลาด
ประสานคอนเทนต์กับการสื่อสารโฆษณาที่ออกแบบให้เหมาะกับพฤติกรรมและพื้นที่ของกลุ่มเป้าหมาย

3.สร้างกระแสในวันงานแบบเรียลไทม์

อินฟลูเอนเซอร์ลงพื้นที่จริง ถ่ายทำคอนเทนต์บรรยากาศงานแบบเรียลไทม์ และบูสต์โฆษณาเพื่อเพิ่มการรับรู้และการลงทะเบียนเข้าร่วมงานทันที
แนวทางนี้ช่วยเสริมประสบการณ์จริงให้กับผู้ติดตาม และกระตุ้นการมีส่วนร่วมในช่วงเวลาสำคัญ

อินฟลูเอนเซอร์น้อยแต่แม่นยำ ผลลัพธ์เกินคาด

แม้ใช้ Expat Creator เพียงไม่กี่คนจากประเทศเป้าหมายในอาเซียน แต่สามารถสร้างยอดเข้าชมช่วง Pre-Event ได้สูงถึง 7 ล้านวิว พร้อม Engagement มากกว่า 50,000 ครั้ง สะท้อนศักยภาพของการใช้ Creator เชิงกลยุทธ์ในงาน B2B ได้อย่างชัดเจน

ในช่วงวันงาน คอนเทนต์จากอินฟลูเอนเซอร์สายผู้ประกอบการในไทยก็ยังคงสร้างแรงกระเพื่อมต่อเนื่อง โดยมียอดเข้าชมกว่า 1 ล้านวิว ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้เช่นกัน

แคมเปญนี้ไม่เพียงสร้างการรับรู้ แต่ยังผลักดันให้กลุ่มนักลงทุนและผู้ประกอบการจากไทยและประเทศในอาเซียนเดินทางมาร่วมงาน ส่งผลเชิงบวกต่อการท่องเที่ยว การใช้จ่ายในประเทศ และตอกย้ำบทบาทของไทยในฐานะศูนย์กลางธุรกิจความงามระดับภูมิภาค

Key Takeaway

กรณีศึกษานี้ตอกย้ำว่า “จำนวนอินฟลูเอนเซอร์ ไม่สำคัญเท่ากับความแม่นยำในการเลือกใช้”

ในโลกของ B2B Event Marketing การยิงแอดเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ สิ่งที่สร้างความแตกต่างคือ การเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่เข้าใจธุรกิจ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด ก็สามารถสร้างผลลัพธ์ได้เกินความคาดหมาย