ในบรรดาข่าวสะเทือนวงการรับไตรมาสแรกของปี 2025 คงไม่มีข่าวไหนครองหน้าสื่อได้นานกว่า กรณีครีเอเตอร์สาวคนดัง เจ้าของคอนเทนต์แนว Luxury ถูกกล่าวหาว่าจงใจยืมทรัพย์สินผู้อื่นแล้วไม่คืน รวมวงเงินกว่า 60 ล้านบาท!

ข่าวนี้ไม่เพียงแต่สะเทือนวงการบันเทิงเท่านั้น วงการคนทำคอนเทนต์บน YouTube เองก็รับแรงกระแทกกระหน่ำ! เพราะผู้ชมพาลตั้งคำถามกับแนวทางการทำ ‘คอนเทนต์อวดไลฟ์สไตล์สุดหรู’ ที่ได้รับความนิยม ว่ากำลังชี้นำสังคมในทางที่ผิดหรือไม่

Cr. RELEVANCE

สำหรับเรา เรื่องนี้มองได้หลายมุม และทุกคนคงมีชุดคำตอบของตัวเองในใจ แต่สิ่งที่เราคาดว่าจะเกิดขึ้นต่อไป คือเทรนด์การเสพคอนเทนต์แนวใหม่ เน้นโชว์ความสามารถมากกว่าไลฟ์สไตล์

และถ้าคุณ ‘สังเกตได้’ คอนเทนต์แนวนี้เติบโตมาสักพักแล้วในเมืองไทย

จุดเริ่มต้นจากคอนเทนต์เฉพาะกลุ่ม

ย้อนกลับไปราว 10 กว่าปีก่อน ที่เรียกได้ว่าเป็น ‘สมัยแรก’ ของวงการ YouTuber คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมมักเป็น Entertainment เฉพาะกลุ่ม โดยเฉพาะ ‘นักเล่นเกม (Game Caster)’ ขวัญใจวัยโจ๋ผู้ชอบผจญภัยอย่างตื่นตาตื่นใจไปกับโลกใบใหม่แนว Interactive

เอก ชายปริศนาใต้หน้ากากสีขาว เปิดฉากในฐานะ Game Caster หน้าใหม่ในนาม Heartrocker ด้วยน้ำเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ และการเดินเรื่องเกมแนวตลก ไม่เหมือนใคร ทำให้ Heartrocker กลายเป็นต้นตำรับของวงการ Game Caster ไทย และมีผู้ติดตามมากถึง 9.24 ล้านคน!

Cr. Heartrocker

แม้เอก Heartrocker จะเป็นสตรีมเมอร์ตัวท็อปที่กวาดรายได้มหาศาล โดยจากการรวบรวมสถิติครั้งล่าสุด ช่อง Heartrocker ทำรายได้สูงเป็นอันดับ 6 ของ YouTuber ไทย มีรายได้รวมเกิน 47 ล้านบาท (SUM UP, 2024) แต่ความโด่งดังของเขาไม่ได้เกิดจากคอนเทนต์หาวิธีใช้จ่ายรายได้มหาศาล โชว์ผลผลิตจากน้ำพักน้ำแรง หรืออ่านทางเกมได้หมดจนชนะทุกเกม สิ่งเดียวที่เกาะเกี่ยวใจแฟน ๆ Heartrocker ไว้ได้ คือเอกลักษณ์การพูดคุย และความสามารถในการทำให้ทุกสถานการณ์ในเกมสนุกและน่าติดตาม

จาก Entertainment สู่การพัฒนา Hard Skill

ช่อง Heartrocker เป็นตัวอย่างของการทำคอนเทนต์สาย Entertainment ที่เน้นความสนุกสนาน เบาสมอง ตอบโจทย์นักเรียนที่เหนื่อยจากการเรียน หรือผู้ใหญ่ที่เหนื่อยจากการทำงาน

หากแต่ ‘Catagory’ ไม่ใช่เพดานของการทำคอนเทนต์โชว์ความสามารถ เพราะครีเอเตอร์ที่ตั้งใจแสดงความแข็งแกร่งของ Hard Skill ก็ประสบความสำเร็จได้เช่นเดียวกัน

Cr. กอล์ฟมาเยือน

หลังผ่านการลองผิดลองถูกนับปี กอล์ฟ กันตพัฒน์ พฤฒิธรรมกูล ช่างภาพฟรีแลนซ์ผู้หลงใหลในเสียงชัตเตอร์และเลนส์กล้อง ตัดสินใจเปิดเพจ Facebook ชื่อ ‘กอล์ฟมาเยือน’ และทำ Vlog แนวท่องเที่ยวลง YouTube ในเวลาต่อมา

อันที่จริง Vlog แนวท่องเที่ยวคือเส้นทางที่เขาค้นพบในภายหลัง เพราะคลิปแรก ๆ ที่โพสต์ลงในช่องมักเป็นคอนเทนต์สอนถ่ายภาพ สอนการใช้กล้องถ่ายรูปสำหรับมือใหม่อย่างตรงไปตรงมา แต่แม้แนวทางในตอนสุดท้ายจะเปลี่ยนไป กอล์ฟก็ยังคงโชว์ทักษะการใช้กล้องที่เป็นจุดแข็งของเขาได้อย่างสมบูรณ์แบบ จนคว้ารางวัล Best Travel Influencer Award จากเวที Thailand Influencer Award 2024 ไปครอง

Cr. Spin9arm

ฟาก IT เองก็มีครีเอเตอร์สายโชว์ความสามารถหลายท่าน หนึ่งในนั้นคือ ดร. ธนานนท์ ปัญญาศักดิกุล หรือ ‘9arm’ เจ้าของฉายา ‘รัฐมนตรีกระทรวงดิจิทัลและเวทมนตร์’ ของเมืองไทย ด้วย Passion อย่างแรงกล้าต่อคอมพิวเตอร์ นายอาร์มตัดสินใจสร้างตัวตนในฐานะสตรีมเมอร์ เล่าเรื่องเทคโนโลยี แชร์ Gadget น่าสนใจ รวมถึงไขข้อสงสัยเรื่องกฎหมายที่เกี่ยวกับดิจิทัลต่าง ๆ และคว้ารางว้ล Best Tech & Gadget Influencer Award จากเวที Thailand Influencer Award 2024 ไปครองเช่นกัน

ทายาทตัวจริง กับการขายความสามารถแบบ ‘ตัวจริง’

รูปแบบคอนเทนต์ของครีเอเตอร์ชื่อดัง อาจทำให้ผู้ชมเผลอจัดกลุ่มคน และเข้าใจไปเองว่า สิ่งแวดล้อมมีผลต่อการเลือกทำคอนเทนต์ของคน ๆ หนึ่ง จึงไม่แปลกที่คนฐานะทางเศรษฐกิจแบบ Upper Class จะหันมาทำคอนเทนต์สไตล์ Luxury

นั่นอาจจะถูกส่วนหนึ่ง แต่แน่นอนว่าไม่ใช่ทั้งหมด แนวทางคอนเทนต์ของทายาทธุรกิจดังคนนี้ คงยืนยันความจริงได้เป็นอย่างดี

Cr. The STANDARD

หลังเป็นช่างภาพสายสตรีทอยู่นานนับปี ตั้ง ตะวันวาด ก็ชักนำตัวเองเข้าสู่วงการแรปเปอร์ เขาเปิดช่อง YouTube ในชื่อ TangBadVoice และปล่อยซิงเกิลแรกที่แต่งเอง ร้องเอง Featuring เองอย่าง ‘เปรตป่ะ’ ออกไป

ทันทีที่เพลงแร็ปแหวกขนบส่งถึงหูคนรุ่นใหม่ TangBadVoice ก็เป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็ว และทำให้ซิงเกิลต่อ ๆ มาไม่ว่าจะเป็น ‘ล้านนึง’ หรือ ‘ตั้งอะไร’ มียอดสตรีมพุ่งสูงขึ้นตามมาด้วย แน่นอนว่าสาธารณชน (ส่วนมาก) เปิดใจทำความรู้จักเขาในฐานะคนดนตรี จนกระทั่งหลายปีต่อมา มีคนสังเกตเห็นรูปผู้ชายแต่งตัวสบาย ๆ ร่วมเฟรมภาพรวมครอบครัววนวิทย์ เมื่อครั้งบริจาคเงิน 900 ล้านบาทให้มูลนิธิรามาธิบดี ความจริงจึงเปิดเผยว่าเขาคือ ตั้ง ตะวันวาด วนวิทย์ ทายาทบริษัทผู้ผลิตพัดลมฮาตาริ ธุรกิจหมื่นล้าน!

ความรู้ ดูสบาย สไตล์ Academic & Comedy Content

ยังมีครีเอเตอร์สายโชว์ความสามารถอีก 1 คน ที่หากพูดถึง ‘เอกลักษณ์’ ในการนำเสนอแล้ว จะไม่กล่าวถึงเขาไม่ได้

“สวัสดีค่า คุณอยู่กับฟาโรส และนี่คือไกลบ้าน”

Cr. Farose

หลังเปิดโรงเรียนสอนภาษาอังกฤษชื่อ Farose Academy ณัฏฐ์ กลิ่นมาลี หรือที่เรารู้จักกันดีในนาม ฟาโรส ตัดสินใจมองหาความท้าทายใหม่ ๆ ให้ตัวเอง ในบทบาทครีเอเตอร์สายประวัติศาสตร์ พาชาวช่องตะลุยโลกกว้าง เล่าเรื่องราวที่น่าสนใจในสถานที่นั้น ๆ พร้อมผองเพื่อนที่ปักหมุดอยู่ทั่วทุกมุมโลก (โดยมากอยู่ในทวีปยุโรป)

ด้วยสไตล์การเล่าเรื่องที่สนุกสนาน ได้อรรถรส และความสามารถในการถ่ายทอดเรื่อง ‘จริงจัง’ ให้ ‘น่าฟัง’ อย่างเหลือเชื่อ ทำให้ช่อง Farose มีผู้ติดตามเกือบ 1 ล้านคนในระยะเวลาไม่กี่ปี และเป็นหนึ่งในไม่กี่ช่อง ที่ประสบความสำเร็จกับการจัด Fan Meet ทั้ง ๆ ที่ไม่เคยปรากฏตัวในวงการบันเทิง

ไอดอลคนรุ่นใหม่ กับความสามารถที่ Inspire ให้อยากพยายาม

ครีเอเตอร์สายโชว์ความสามารถทั้ง 5 ท่านที่เราหยิบยกมาเป็นตัวอย่าง ล้วนอยู่ในจุดที่ประสบความสำเร็จ จนสามารถใช้ชีวิตแบบ Upper Class ได้ไม่ยาก กระทั่งบางท่านมีต้นทุนทางสังคมที่สามารถจะทำเช่นนั้นได้ในทันที แต่นั่นไม่ใช่ทางที่พวกเขาเลือก!

เส้นทางที่ครีเอเตอร์เหล่านี้ตัดสินใจเดิน คือนำเสนอ ‘Talent’ ที่อยู่ในตัวของพวกเขา ชักนำให้คนมุ่งมั่นอยากเสพแต่ผลงาน แม้แฟน ๆ บางคนอาจอยากรู้จักลึกถึงตัวตนบ้าง แต่ทุกคนจะให้ความสำคัญกับความสามารถเป็นอันดับแรก

ข้อดีของแนวทางคอนเทนต์เช่นนี้ คือการมอบแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ที่มีความสามารถ เห็นผลลัพธ์ของความพยายาม และต้องการเป็นรู้จักในลักษณะเดียวกัน

คอนเทนต์โชว์ ‘ชีวิตดี’ ชี้นำสังคมในทางที่ผิดหรือไม่?

คงไม่มีใครปฏิเสธได้ว่า กรณีพิพาทที่เกิดขึ้นทำให้สังคมตั้งคำถามกับคอนเทนต์รูปแบบนี้อยู่ไม่น้อย

อันที่จริงแล้ว ประเด็นนี้เคยถูกสังคมวิพากษ์วิจารณ์มาก่อน เมื่อสำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ แสดงความกังวลต่อการสร้างคอนเทนต์ชี้นำสังคม อ้างอิงผลการศึกษาจากวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดลว่า ผู้ชมกลุ่ม Gen Z ร้อยละ 74.8 ชอบเสพคอนเทนต์แนว Luxury ซึ่งอาจมีผลต่อการสร้างนิยมผิด ๆ เช่น การก่อหนี้เพื่อสินค้าบริโภค / อุปโภค เพื่อภาพลักษณ์ที่ดูดี (Forbes Thailand, 2024)

แม้จะถูกตั้งคำถามมากแค่ไหน แต่สุดท้ายเราคงสรุปได้เพียงว่า คอนเทนต์เหล่านี้เป็นหนึ่งใน ‘ปัจจัยเสี่ยง’ ที่อาจชี้นำให้เยาวชนไม่พึงพอใจในฐานะของตัวเอง และสร้างหนี้สินตั้งแต่อายุยังน้อย หากแต่ทั้งหมดก็ขึ้นอยู่กับการเลี้ยงดู วิจารณญาณ และการตัดสินใจเลือกทางเดินของพวกเขาเอง

อย่างไรก็ดี ในมุมของ ‘นักสร้างคอนเทนต์’ การพยายามไม่เป็นส่วนหนึ่งของปัจจัยเสี่ยง และส่งเสริมให้ผู้ชมเห็นคุณค่าความสามารถของตัวเอง ก็นับเป็นทางเลือกที่ควรค่าแก่การตัดสินใจเดินอยู่เหมือนกัน

—-----

References:

ตั้ง ตะวันวาด ช่างภาพที่ลุกขึ้นมาเป็นแรปเปอร์ ทำเพลงเปรตป่ะ ...

The Cloud: https://readthecloud.co/tang-tawanwad/

'ฟาโรส' จากเด็กราชบุรีที่ฝันอยากไปเมืองนอก สู่การเป็นติวเตอร์ฯ

The Cloud: https://readthecloud.co/farose-nat-klinmalee/

ทำไมใคร ๆ ก็หลงรักพี่เอก HRK (HEARTROCKER)

สตรีมเมอร์มือทองของไทย

ThomasThailand: https://thomasthailand.co/business/social-media-marketing/

ส่องเทรนด์ดูอินฟลูฯ ยุคใหม่

ไม่ต้องโชว์รถหรู แต่โชว์ความสามารถเจ๋ง ๆ ให้ดูหน่อย