กว่า 10 ปีที่ผ่านมา Fandom Marketing สร้างปรากฏการณ์จนเขย่าวงการบันเทิงทั่วเอเชีย โดยจากผลการสำรวจของบริษัทวิจัยตลาด Harumeku เมื่อปี 2024 ชี้ให้เห็นว่าสตรีอายุเฉลี่ย 50 ปีกว่า 46 เปอร์เซ็นต์ จะคอยจ่ายเงินสนับสนุนให้กับ ‘Oshi’ หรือ ‘ไอดอล’ ที่พวกเธอชื่นชอบ (The Conversation, 2025) สอดคล้องกับฐานข้อมูลของ The 1 Insight โดยกลุ่มเซ็นทรัล ที่ยืนยันว่าผู้บริโภค Gen X กว่า 35% และผู้บริโภค Gen Y อีกราว 60% มียอดใช้จ่ายเกิน 50,000 บาทต่อคน เมื่อเข้าสู่ช่วงประชาสัมพันธ์แคมเปญเกี่ยวกับ Fandom (SD Thailand, 2024)

ที่มา: Coca Cola

แรงสนับสนุนจากชาวด้อมผลิตเม็ดเงินให้หมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจได้มหาศาล และยังทำให้เกิด ‘แบรนด์หน้าใหม่’ เข้ามาแข่งขันกันในตลาด วันนี้ Tellscore จะพาคุณไปดูกันว่า แบรนด์หน้าใหม่ที่เกิดจากพลัง Fandom ในไทย มีแบรนด์อะไรกันบ้าง!

BRANDOM ขุมพลังความรักของ ‘ชาวด้อม’ ในรูปแบบสินค้า

อย่างที่คุณคิด! Brandom ไม่ใช่ศัพท์ทางการ และยังไม่เคยถูกบัญญัติเป็นสแลงในตำราเล่มไหน หากแต่เป็นคำพิเศษที่ปรากฏขึ้นครั้งแรกในสกู๊ป “จาก Fandom สู่ Brandom..ปรากฏการณ์..สร้างความเปลี่ยนแปลง” (2023) โดยทีม Thairath Online ซึ่งกล่าวถึง Age of Fandom หรือยุคที่พลังด้อมขับเคลื่อนสังคม

เวลาผ่านไป 2 ปี เราพบว่า Brandom เริ่มก่อร่างสร้างต่อชัดเจนขึ้นทุกที เพราะในอดีตการซื้อ Merchandise หรือสินค้าที่มีฉลากรูปหน้าศิลปินที่ชอบ อาจเป็นเพียงหนึ่งในองค์ประกอบที่ทำให้ศิลปินมีกระแสมากขึ้น แต่ปัจจุบัน การผลิตสินค้าเริ่มมีวัตถุประสงค์ในเชิงธุรกิจอย่างจริงจัง ที่น่าสนใจก็คือชาวด้อมเองก็ไม่ได้ต่อต้านสิ่งนั้น และยังยืนยันจะสนับสนุนคนที่พวกเขารักอย่างเต็มใจ

ส่องจักรวาล BRANDOM - ตอนนี้มีแบรนด์อะไรน่าสนใจ

อานุภาพของ Brandom เริ่มส่องประกายชัดขึ้น เมื่อตัวครีเอเตอร์เองไม่ใช่แค่ Presenter หรือ Brand Ambassador แต่เป็น ‘เจ้าของแบรนด์’ มีอำนาจคุมการผลิต วางแผนการตลาด หรือออกแบบบรรจุภัณฑ์ได้เองทุกขั้นตอน ทำให้แฟน ๆ รู้สึกภาคภูมิใจ และเต็มใจที่จะอุดหนุนสินค้าเหล่านั้นมากขึ้น

และนี่คือ 6 แบรนด์ดังที่ชาวด้อมปักหมุดช้อปกันอยู่ตอนนี้!

Bonnana - Passion และกลิ่นอบขนมหอม ๆ ในความทรงจำของบิว วราภรณ์

หลัง Bondi Jelly เจลลี่ฟิชออยล์บำรุงสมองหนึ่งเดียวในไทย ภายใต้การนำของหัวเรือใหญ่อย่างคุณบิว วราภรณ์ ปิยะนันทสมดี เปิดตัวไปเมื่อ 3 ปีที่แล้ว คุณบิวก็มีแผนจะสร้าง Project ใหม่ ด้วยหวนนึกถึงเค้กกล้วยหอมที่เคยเปิดเตา อบเค้กขายแฟน ๆ ด้วยตัวเอง จนมีออเดอร์ถล่มทลาย และเมื่อทนเสียงเรียกร้อง “อยากเห็นแจ้กลับมาอบขนมอีกครั้ง” ของชาวด้อมไม่ไหว ขนมแบรนด์ใหม่ในชื่อ Bonnana จึงเกิดขึ้น

ที่มา: Timmy Time

แม้คนนอกด้อมส่วนใหญ่จะรู้จักเธอในฐานะ ‘ครีเอเตอร์สายบิวตี้’ ที่ครีเอตลุคแต่งหน้าใหม่ ๆ ไม่ซ้ำใคร แต่สำหรับแฟน ๆ เธอคือ ‘แจ้บิว’ ผู้หญิงที่มีเสน่ห์ในทุกมิติของไลฟ์สไตล์ จะบทบาทบิวตี้บล็อกเกอร์ CEO สาว เจ้าของร้านขนม หรือบทบาทการเป็นคุณแม่ ก็ทำได้ไร้ที่ติ และนั่นก็ทำให้ Bonnana มียอดสั่งซื้อถล่มทลาย เฉลี่ยยอดขายอยู่ที่ 3,000 ชิ้น ทำรายได้ราว 350,000 บาทต่อวัน (Brand Inside, 2025)

HAPPY SUNDAY - รวมไอเท็มเติมเต็มความสุขฉบับ ICEPADIE

ใครที่ติดตาม YouTuber มาตั้งแต่ยุคบุกเบิก คงคุ้นชื่อคุณไอซ์ ภาวิดา ชิตเตชะ ครีเอเตอร์สาวเจ้าของรอยยิ้มสดใส ผู้ปลุกปั้นช่อง ICEPADIE ให้เป็นช่องรีวิวไลฟ์สไตล์ที่มีสีสัน แม้ปัจจุบันคุณไอซ์จะเปลี่ยนสถานะเป็นคุณแม่ แต่ก็ยังทำคอนเทนต์เกี่ยวกับสิ่งที่ตัวเองรักอย่างการแต่งตัว แต่งหน้า ควบคู่ไปกับการรีวิวสินค้าแม่และเด็กตามแบบฉบับของเธอไปด้วย

ที่มา: BrandAge

และจากประสบการณ์ในวงการครีเอเตอร์สายรีวิวกว่า 10 ปี คุณไอซ์จึงคิดจะขยายภาพ ICEPADIE จากหน้าจอมาเป็นสินค้าที่จับต้องได้จริง เธอจึงสร้าง HAPPY SUNDAY แบรนด์สินค้าบิวตี้ที่รวบรวมทั้งชุดนอนลายน่ารัก กระดาษซับมัน ยางรัดผม เครื่องสำอาง ฯลฯ ตามคอนเซ็ปต์ “Make Everyday Your Happy Sunday” ปัจจุบัน Happy Sunday ก่อตั้งมาแล้วถึง 7 ปี (ตั้งแต่ปี 2018) และกลายเป็นหนึ่งในไอเท็มแฟชั่นที่ครองใจกลุ่มเป้าหมายพรีเมียมได้สำเร็จ

LOVE POTION - จาก Make Up สู่น้ำดื่มรสผลไม้ จากใจซ้อการ์ด x ซุง ศตาวิน

ที่มา: Dara 2 You

เชื่อว่าคนที่ชอบเล่น TikTok คงเคยได้เห็น Hashtag #ลิปซ้อการ์ด กันมาบ้าง ซึ่งนั่นเป็นเพียงหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของจักรวาลความงาม Love Potion บริหารงานโดยคุณการ์ด ณัฐชยานันท์ สุขวัฒนพร อินฟลูเอ็นเซอร์สายความงามที่ชื่อดังที่มีผู้ติดตามบน TikTok สูงถึง 11.8 ล้านคน และแต่ละคลิปของเธอต้องมียอดวิวต่ำ ๆ 2 - 3 ล้านวิวทุกคลิป!

ที่มา: LOVE POTION

นอกจากตัวคุณการ์ดเองจะเป็นทั้งอินฟลูเอ็นเซอร์และนักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จระดับพันล้านแล้ว เธอยังร่วมกับคุณซุง ศตาวิน นาคทองเพชร ยูทูบเบอร์หนุ่มผู้เป็นหวานใจ เจ้าของช่อง Starwin Narkthongpet ที่มียอด Subscribe 3 ล้าน ต่อยอดธุรกิจของ LOVE POTION ให้เติบโตไปไกลขึ้นเรื่อย ๆ ล่าสุด LOVE POTION เปิดตัวน้ำดื่มรสผลไม้ไร้น้ำตาล 5 รสชาติ ไอเดียจากผลิตภัณฑ์ที่ญี่ปุ่น จนสร้างปรากฏการณ์ ‘น้ำ LOVE POTION’ ที่เหล่าแฟนคลับต้องบุกร้านสะดวกซื้อทุกสาขาเพื่อตามหา มาลองชิมและทำคอนเทนต์ลง TikTok กัน

Diamond Grains และ ผักฉ่ำคำหอม - แบรนด์สายสุขภาพของอูน ชนิสรา

หากมีการจัดอันดับนักธุรกิจที่เป็นกระแสบน TikTok เราเชื่อว่าคุณอูน ชนิสรา วงศ์ดีประสิทธิ์ ต้องติดอยู่ใน Top 5 แน่! เพราะไม่ว่าเธอจะเปิดตัวแบรนด์อะไร ก็ทำให้จักรวาล TikTok ร้อนแรงขึ้นตลอด เริ่มตั้งแต่แบรนด์ Diamond Grains กราโนล่าแบรนด์ไทย ที่คุณอูนปอปั้นมาตั้งแต่ปี 2014 ในตอนแรกจำหน่ายผ่าน Facebook เป็นหลัก ก่อนเริ่มลงขายในร้านสะดวกซื้อและ Modern Trade ต่าง ๆ จนกระทั่งคุณอูน เปิดช่อง TikTok และทำให้เพลง ‘เฮอร์ไมโอน้อง’ ดังจนเป็นไวรัล Diamond Grains ก็กลายเป็นสินค้าที่กลับมาเป็นกระแสอีกครั้งบนโลกออนไลน์

ที่มา: LIVE to LIFE

เมื่อคุณอูนประสบความสำเร็จในการสร้าง Personal Branding เธอจึงคิดจะต่อยอดธุรกิจใหม่ จึงเปิดตัว ‘ผักฉ่ำ คำหอม’ แบรนด์อาหารมังสวิรัติปรุงสำเร็จขายบนออนไลน์ จนกลายเป็นมื้อกลางวันสุดอินเทรนด์ของพนักงานออฟฟิศ และเป็นเมนูฮิตติดกระแสอยู่พักใหญ่ แม้ปัจจุบันกระแสของทั้งสองแบรนด์จะอยู่ในช่วงพักเบรค เพราะยังไม่มีสินค้าเปิดตัวใหม่ แต่เหล่าแฟนคลับของคุณอูนก็ยังคงปักธงอุดหนุนสินค้าสุขภาพของเธอต่อไป

น้ำพริกปลาสลิดนางงาม - แบรนด์ที่ ‘ด้อมนางงาม’ พร้อมกดตะกร้าเทใจ

ปิดท้ายกันที่แบรนด์ ‘น้ำพริกปลาสลิดนางงาม’ ที่แม้ไม่ได้มีนางงามท่านใดเป็นเจ้าของ แต่กลับเป็นสินค้าที่แสดงให้เห็นถึงพลังของ Brandom ชัดเจนไม่แพ้แบรนด์ไหน ๆ (จนเราอดไม่ไหวที่จะต้องรวมไว้)

ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อ! แต่ข้อมูลจากเส้นทางเศรษฐี ระบุว่า บริษัท มิสแกรนด์ อินเตอร์เนชันแนล จำกัด (มหาชน) เจ้าของลิขสิทธิ์เวที Miss Grand Thailand และ Miss Grand International มีรายได้จากการขายน้ำพริกปลาสลิดนางงามถึงหลัก 100 ล้านบาท

ที่มา: Nation

หนึ่งในกลยุทธ์การขาย คือการกำหนดให้นางงามผู้เข้าประกวดทำแคมเปญ ไลฟ์ขายน้ำพริกปลาสลิดนางงามผ่าน TikTok โดยจะเปลี่ยนยอดขายเป็นคะแนนในการประกวด ทำให้เหล่าชาวด้อมที่ปักธงเชียร์นางงามในดวงใจ พร้อมใจกดตะกร้าเพื่อให้นางงามไปถึงฝั่งฝัน หรือแม้จะจบการแข่งขันแล้ว แต่หากนางงามในสังกัดท่านใดยังติดตะกร้าตอนไลฟ์หรือโพสต์คลิป แฟน ๆ ก็ยังพร้อมสนับสนุนอย่างไม่ขาดสาย จนทำให้แบรนด์น้ำพริกปลาสลิดนางงาม ติดทำเนียบ Brandom ที่ประสบความสำเร็จ และยังเป็นต้นแบบของ ‘แบรนด์น้ำพริก’ ใหม่ ๆ ในท้องตลาดอีกด้วย

ทั้ง 6 แบรนด์ที่เรารวบรวมมาเป็นตัวอย่างนี้ ฉายภาพให้คุณเห็นแล้วว่า การตลาดแบบ Brandom มีพลังมากแค่ไหน และในอนาคตอันใกล้ อาจเปิดทางให้แบรนด์ใหม่ ๆ ในลักษณะเดียวกันถือกำเนิดขึ้น ซึ่งแม้ว่าจะขับเน้นให้การแข่งขันในอุตสาหกรรมนี้ดุเดือดขึ้น แต่ก็เป็นโอกาสให้ครีเอเตอร์หน้าใหม่มีกำลังสร้างผลงาน และเห็นความสำคัญของแฟนคลับมากขึ้น

-----

References:

‘ผักฉ่ำ คำหอม’ ธุรกิจที่มาจาก Diversification Strategy – หิวยำเส้นแก้วกันทั้ง TikTok

Green News: https://everydaymarketing.co/business-and-marketing-case-study/

Diamond Grains กราโนล่า แบรนด์แรกของไทย รายได้เท่าไร

Green News: https://marketeeronline.co/archives/65137

ซ้อการ์ด คือใคร ประวัติ การ์ด ณัฐชยานันท์ อินฟลูฯ สาวเซ็กซี่ หวานใจ "ซุง ศตาวิน"

Green News: https://www.sanook.com/news/9767754/

รวมความปัง! กว่าจะคอลแลปกับแบรนด์แฟชั่น SOURI เคยส่งขนมสุดพิเศษกับแบรนด์อะไรกันบ้าง?

Mint: https://www.mintmagth.com/story/souri-macaron-winmetawin-collaboration-with-brand-before-mcm-fashion-brand/

ส่อง BRANDOM พร้อมท่องจักรวาลครีเอเตอร์ดาวเด่น