จากการลอง Swap สี Make Up หน้ากล้อง ชวนคนซื้อตาม สู่การ Make Over ที่น่าทึ่งบนโลกออนไลน์ ไม่เพียงแค่ป้ายยาให้ผู้ชมไปซื้อผลิตภัณฑ์ตามเท่านั้น แต่ยังสร้าง ‘ความงามนิยามใหม่’ และทำให้เครื่องสำอางกลายเป็น ‘ไอเท็มเด็ด’ ที่เนรมิตตัวตนของคนทุกเพศได้ตามต้องการ

Tellscore ขอพาคุณร่วมสำรวจวิวัฒนาการของบิวตี้อินฟลูเอนเซอร์ ตั้งแต่ในอดีตที่พวกเขายังคงโฟกัสแค่การรีวิวผลิตภัณฑ์ จนถึงปัจจุบันที่การแต่งหน้ากลายเป็นเครื่องมือสะท้อนตัวตน และพร้อมให้คุณพัฒนาสกิลการแต่งหน้าหรือส่องเทรนด์อัปลุคแบบใหม่จากอินฟลูเอนเซอร์ที่กำลังมาแรง!

จาก ‘กูรูห้องแป้ง’ สู่ ‘บิวตี้บล็อกเกอร์’ แนะนำเครื่องสำอางหลากราคา

ราวปี 2550 - 2555 ซึ่งเป็นยุคบุกเบิกของเหล่าบิวตี้บล็อกเกอร์ เราจะไม่เจอพวกเธอตามโซเชียล แต่พวกเธอจะโพสต์กระทู้หรือคอยตอบคำถามตามเว็บบอร์ดในห้องความงาม จนได้รับการขนานนามว่าเป็น ‘กูรู’

ที่มา: Pantip.com

ในเว็บบอร์ดยอดนิยมที่คนไทยนับล้านรู้จักอย่าง Pantip.com จะมีห้องพูดคุยสำหรับสายบิวตี้ชื่อห้องโต๊ะเครื่องแป้ง และบิวตี้บล็อกเกอร์ที่ปรากฏตัวในนั้นบ่อย ๆ ก็จะถูกเรียกว่า ‘กูรูห้องแป้ง’ อันเป็นต้นกำเนิดของบิวตี้ อินฟลูเอ็นเซอร์ โดยลักษณะการรีวิวในช่วงนี้มักเป็นการแนะนำเครื่องสำอางที่ควรใช้อย่างตรงไปตรงมา ตัวไหนใช้ได้ผล - ไม่ได้ผล ราคาถูก - ราคาแพง หรือถ้าจะใช้เครื่องสำอางราคาถูก จะมีเทคนิคการปัดแปรง เกลี่ยแป้ง หรือเลือกสีอย่างไรให้แต่งออกมาแล้วดูดี ดูสวย ตัวอย่างบิวตี้บล็อกเกอร์ที่มีชื่อเสียงเด่น ๆ ในยุคนี้ เช่นคุณโมเมพาเพลิน คุณแพรี่พาย และคุณทราย - Feonalita

‘บิวตี้บล็อกเกอร์’ บน Facebook Fanpage เริ่มฉายแสง และทำคอนเทนต์หลากหลายขึ้น

แพรี่พาย

ที่มา: Mthai

บิวตี้บล็อกเกอร์ที่โด่งดังจากยุคแรก เริ่มย้ายแพลตฟอร์มมาต่อยอดที่ Facebook และ YouTube กันมากขึ้น ทำให้แฟน ๆ ได้เห็นการรีวิวเครื่องสำอางหลากมิติมากขึ้นทั้งภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหว ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขายัง “ย้ายความสนใจ” ของผู้ชม จากไอเท็มในการแต่งหน้า ไปสู่ศิลปะในการแต่งหน้าอีกด้วย ในช่วงนี้เองคนได้รู้จักกับคุณนัท สะบัดแปรง อินฟลูเอ็นเซอร์คนแรก ๆ ที่บุกเบิกการไลฟ์แต่งหน้า และการแต่งหน้ารูปแบบใหม่ ๆ คุณแพรี่พาย กับการแต่งหน้าแปลงโฉมที่ใคร ๆ ก็ต้องตะลึง และอีกหลาย ๆ คนที่ลุกขึ้นมาจุดประกายการแต่งหน้ารูปแบบใหม่บน Facebook

จาก ‘บิวตี้บล็อกเกอร์’ สู่ ‘บิวตี้อินฟลูเอ็นเซอร์’ ผู้นำเทรนด์การแต่งหน้า และการเนรมิตลุคใหม่ในทุกสถานการณ์

‘รีวิวบิวตี้’ กลายเป็นคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมสูง และมีมูลค่าทางการตลาดสูงเป็นอันดับต้น ๆ การเติบโตนี้ก้าวไปพร้อมกับการมาของ TikTok และสายงาน KOLs Management แน่นอน! Beauty กลายเป็นหนึ่งใน KOLs Categories ที่ทำเงินได้สูงสุด!

การดูคอนเทนต์แต่งหน้ากลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน ผู้ชมเริ่มมองหาอะไรใหม่ ๆ ที่นำไปประยุกต์ใช้ได้กับตัวเอง จากที่เคยดูเพียงเพราะอยากหาข้อมูลสั่งซื้อเครื่องสำอางใหม่ ๆ กลายเป็นดูเพราะอยากได้แรงบันดาลใจในการแปลงโฉมตัวเองให้ตรงกับตัวตนในใจ และหากมีเทรนด์อะไรใหม่ ๆ ก็พร้อมจะลอง เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ฮิตบนโซเชียล

4 สไตล์ - คอนเทนต์บิวตี้ ตัวกำหนดเทรนด์ฮิต ที่สร้าง Hashtag สั่นสะเทือนทั้งโซเชียล

เราเชื่อว่าบิวตี้อินฟลูเอ็นเซอร์ มีส่วนสำคัญอย่างมากต่อการสร้าง Social Trends และ Movement สำคัญ ๆ ต่าง ๆ บนแพลตฟอร์มวิดีโอ ไม่ว่าจะเป็นการทำคอนเทนต์ POV การแต่งหน้า Korean Makeup, Ayodhaya Makeup ฯลฯ ที่น่าสนใจยิ่งไปกว่านั้น คือเราพบว่าคอนเทนต์ที่กำหนดเทรนด์เหล่านี้จะมีรูปแบบเฉพาะหลัก ๆ 4 รูปแบบ ดังนี้

คุณโฮม Homeless Makeup

ที่มา: Homeless Makeup

The Professional Makeup Artist: มือโปรด้านการแต่งหน้าออกงาน

บิวตี้อินฟลูเอ็นเซอร์ที่ทำคอนเทนต์ประเภทนี้ จะเน้นความเป๊ะปังแบบมืออาชีพ สอนเทคนิคการลงผิว การคอนทัวร์ การลงเครื่องสำอางให้ติดทน รวมถึงแชร์เทคนิคขั้นสูงที่นำไปใช้ได้จริงในโอกาสสำคัญ เช่น งานแต่งงาน ถ่ายแบบ หรือการออกงานอีเวนต์ จนเรียกได้ว่าเป็น Makeup Artist ตัวจริง

ชมคลิป: Homeless Makeup

ตัวอย่างบิวตี้อินฟลูเอ็นเซอร์สายนี้ คือ คุณโฮม จากช่อง Homeless Makeup ดีกรีนิสิตคณะศิลปกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ผู้แปลงโฉมบุคคลสำคัญจนกลายเป็นกระแส ‘พลุแตก’ บนโซเชียล ล่าสุดคือผลงานการแต่งหน้าให้กับคุณซีเค เจิง CEO ของ Fastwork จาก CEO คนเก่ง สู่นักร้อง K-Pop ที่สาว ๆ ทั่วโซเชียลต้องตะลึง นอกจากนี้ Homeless Makeup ยังคว้าตำแหน่ง The Winner of Best Creator สาขา Beauty ประจำ Thailand Influencer Awards 2025 อีกด้วย!

ชมคลิป: Brinkkty

The Practical Guru: ช่างแต่งหน้ามือดีผู้ออกแบบ Everyday Look ให้คนนับล้าน ผ่านคอนเทนต์

ส่วนใหญ่เทรนด์แต่งหน้าฮิต ๆ มักจะมาจากบิวตี้อินฟลูเอ็นเซอร์กลุ่มนี้ เพราะพวกเขาจะเน้นความง่าย รวดเร็ว และสามารถใช้ได้จริงในชีวิตประจำวัน ตอบโจทย์คนที่มีเวลาน้อยหรือต้องการลุคธรรมชาติ โดยมีจุดเด่นที่การใช้เครื่องสำอางที่เข้าถึงง่าย สามารถไปซื้อตามได้ทางออนไลน์ เพื่อสร้างลุคที่ดูดีได้ทุกวันโดยไม่ต้องผ่านกระบวนการซับซ้อน ตัวอย่างบิวตี้ อินฟลูเอ็นเซอร์สายนี้ คือคุณ Brinkkty ครีเอเตอร์ความงามและแฟชั่น ที่สาว ๆ ต้องฟอล! เธอมักทำคอนเทนต์แต่งหน้าแนวเกาหลีแบบบางเบา สบาย ๆ แต่งตาน้อย และใช้เวลาไม่กี่นาที

ชมคลิป: Namfonbeautyrista

The Identity Creator: ช่างแต่งหน้ามือโปร แต่งตามหลักจิตวิทยา หรือศาสตร์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง

ในวงการบิวตี้อินฟลูเอ็นเซอร์ก็มีสายกึ่งวิชาการเช่นกัน พวกเขาเหล่านี้มักจะเชื่อมโยงการแต่งหน้าเข้ากับศาสตร์การวิเคราะห์ตนเอง เช่น Personal Color หรือการปรับรูปหน้าตามโหงวเฮ้ง เพื่อให้ผู้ชมค้นพบสีและสไตล์ ที่ส่งเสริมบุคลิกภาพอย่างลึกซึ้ง ตัวอย่างบิวตี้ อินฟลูเอ็นเซอร์สายนี้ คือ คุณน้ำฝน Namfonbeautyrista ครีเอเตอร์ที่สอนแต่งหน้า สอนการลงสกินแคร์แบบลงลึกถึงพื้นฐาน พร้อมแจกทริคเชิงลึกน่าสนใจมากมาย อาทิ การเลือกเฉดสีคอนทัวร์ตามโหงวเฮ้ง หรือการแต่งหน้ายังไงให้ขึ้นกล้อง ฯลฯ

ชมคลิป: EB.Bahboh

อีกท่านคือคุณ EB.Bahboh อินฟลูเอ็นเซอร์สายสกินแคร์เชิงลึก แบ่งปันศาสตร์การบำรุงผิวเป็น Short Clip ให้คนเปิดใจลองใช้เครื่องสำอางใหม่ ๆ ดูแลตัวเอง พร้อมคอนเทนต์เปรียบเทียบประสิทธิภาพของสกินแคร์แต่ละแบรนด์แบบผู้ใช้จริง จนคว้ารางวัล The 3rd Winner of Best Creator สาขา Beauty ประจำ Thailand Influencer Awards 2025 ไปครอง!

ชมคลิป: Soundtiss

The Viral Makeover: ศิลปินผู้มีความสามารถในการแปลงโฉมอย่างน่าทึ่ง

คอนเทนต์รูปแบบสุดท้าย คือการแต่งหน้าแปลงโฉม โชว์สกิลการแต่งหน้าที่เหนือกว่าคนธรรมดา เพื่อสร้างคอนเทนต์ให้เป็นที่น่าจดจำ เน้นการแปลงโฉมที่น่าทึ่ง (Dramatic Transformation) หรือการเลียนแบบลุคตัวละคร/คนดังสร้างความบันเทิงและกระตุ้นการรับชมแบบ Viral ตัวอย่างบิวตี้อินฟลูเอ็นเซอร์สายนี้ คือ คุณตู่ Soundtiss ครีเอเตอร์สาวชื่อดัง ผู้โด่งดังจากการแปลงโฉมเป็นตัวละครชื่อดังต่าง ๆ ทั้ง สการ์เล็ต วิทช์ (Wanda Maximoff), จิ๊งซ์ (Jinx) จาก Arcane, และ คิมโมมี จาก Mask Girl

ชมคลิป: Premepromt

หรืออีกท่านที่น่าสนใจไม่แพ้กัน คือคุณพรีม Premepromt เจ้าของรางวัล 2nd Winner of Best Creator สาขา Best Beauty Influencer Awards ประจำ Thailand Influencer Awards 2025 อินฟลูสายบิวตี้ที่เก่งเรื่องการแปลงโฉมทุกลุค เอาอยู่ทั้งหวานจับใจ เปรี้ยวเข็ดฟัน และลุคสนุกตามเทศกาล เคล้ามุกตลกฉบับคนสวยอารมณ์ดีอย่างครบรส ล่าสุดกับเทศกาลฮาโลวีน #พรีมพร้อมเมคอัพก็แปลงโฉมเป็นแม่นากดาว TikTok เรียกเสียงฮาจากแฟนคลับแบบน่ารัก ๆ

บิวตี้อินฟลูเอนเซอร์ ได้ก้าวกระโดดจากกูรูเว็บบอร์ด สู่การเป็นผู้กำหนดเทรนด์และครีเอเตอร์ที่สร้างยอดขายมหาศาล พวกเขาคือกลไกหลักในกลยุทธ์ KOLs Management โดยใช้เครื่องสำอางเป็นสื่อกลางในการสร้างสรรค์และปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค ซึ่งเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ให้เป็นเครื่องมือทรงพลังในการสร้าง Engagement และ Conversion การเปลี่ยนแปลงนี้ตอกย้ำว่าอินฟลูเอนเซอร์คือหัวใจสำคัญในการขับเคลื่อน Digital Marketing ของอุตสาหกรรมความงามอย่างแท้จริง

หากแบรนด์ของคุณกำลังมองหาอินฟลูเอนเซอร์สำหรับการทำแคมเปญ ไม่ว่าจะเป็นสายไลฟ์สไตล์ ความรู้ รีวิว หรือครีเอเตอร์สายเฉพาะทาง Tellscore พร้อมช่วยดูแลทุกขั้นตอน ตั้งแต่การวางกลยุทธ์ คัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ ไปจนถึงวัดผล เริ่มแคมเปญกับ Tellscore ได้เลยที่ Line: https://page.line.me/082utsxk

Power of MAKEOVER: วิวัฒนาการบิวตี้อินฟลูฯ