ตลาดครีเอเตอร์ทั้งในไทยและทั่วโลกยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งทุกปี งานวิจัย “Futures of Content Creators in Thailand 2035” ระบุว่า มูลค่าตลาดครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ไทยในปี 2567 อยู่ที่ 45,000 ล้านบาท ขณะที่ระดับโลกมีมูลค่ากว่า 5.5 ล้านล้านบาท และคาดการณ์ว่าในอีก 5 ปีข้างหน้า (พ.ศ. 2572) ตลาดครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกอาจพุ่งแตะ 16 ล้านล้านบาท ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ย 15-20% ต่อปี ภายใต้แนวโน้มดังกล่าว การจัดงาน “Thailand Influencer Awards 2025 by Tellscore” เวทีใหญ่แห่งปีเพื่อเชิดชูสุดยอดอินฟลูเอนเซอร์ ครีเอเตอร์และแคมเปญสร้างสรรค์จากแบรนด์–เอเจนซี จับมือพันธมิตรหลักอย่าง ไทยประกันชีวิต และ ไอคอนสยาม ภายใต้แนวคิด “Creators of Change – ครีเอเตอร์เปลี่ยนโลก พารอด” เพื่อสะท้อนคุณค่าของครีเอเตอร์ในฐานะพลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจและสังคมไทย พร้อมยกระดับสู่มาตรฐานระดับภูมิภาค

นางสาวสุวิตา จรัญวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร และผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด เปิดเผยว่า แนวคิด “Creators of Change –ครีเอเตอร์เปลี่ยนโลกพารอด” หมายถึงครีเอเตอร์ที่ใช้พลังการเล่าเรื่องด้วยความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวก ไม่ว่าจะเป็นต่อผู้คน เศรษฐกิจ สังคม หรือแม้แต่ในช่วงเวลาของความผันผวนทางการเมืองและภัยพิบัติ ครีเอเตอร์จึงไม่ได้เป็นเพียงผู้ผลิตคอนเทนต์เพื่อความบันเทิง แต่ยังเป็น แรงบันดาลใจ แหล่งความรู้ พลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจและสังคม ที่ทำให้ผู้คนมองเห็นโอกาสใหม่ ๆ

เธอชี้ว่า เทรนด์สำคัญในปีนี้เพื่อรับมือกับ AI ด้วยคือ การทำ Branding via Creators ที่ไม่ใช่แค่การสร้างความแตกต่าง แต่ต้อง “บอกเล่าอย่างมี Human Connection” ว่าแบรนด์นำเสนออะไร สร้างคุณค่าด้านใดให้ผู้บริโภค และอินฟลูเอนเซอร์ ครีเอเตอร์ที่มาร่วมสร้างคุณค่าดังกล่าวคือใคร กำลังทำอะไร และมีความเชื่อมโยงอย่างไรในคอมมูนิตี้ที่ตนอยู่ ซึ่งจำเป็นต้องผสานกลยุทธ์ O2O Marketing (Online-to-Offline) ผ่านกิจกรรมจริง เช่น อีเวนต์ เวิร์กชอป หรือคอนเสิร์ต เพื่อทำให้แบรนด์ดิ้งแข็งแรงและเชื่อมโยงกับผู้ติดตามได้ลึกกว่าเดิม

ด้านภูมิทัศน์แพลตฟอร์มออนไลน์ สุวิตาระบุว่า TikTok ยังคงมาแรงต่อเนื่อง ขณะที่ YouTube พลิกเกมด้วย Long-form Content ตลอดจนจับมือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรุกตลาด Social Commerce และ Instagram ยังคงเหมาะกับคอนเทนต์ Trend Setter โดยเฉพาะฟอร์แมตคอนเทนต์ประเภท Story ที่สร้าง Engagement ได้สูง ส่วนแพลตฟอร์มน่าจับตาคือ Lemon8 ที่ถูกใจ Gen Z ด้วยรูปแบบคอนเทนต์ง่ายและเร็ว และ XiaoHongShu ซึ่งกำลังเติบโตในไทยและอาเซียน ครีเอเตอร์ที่ใช้ภาษาอังกฤษและจีนได้จะมีโอกาสขึ้นแท่นผู้ชนะ

เธอกล่าวต่อว่า โอกาสใหม่ที่น่าสนใจคือ กลุ่มครีเอเตอร์ LGBTQ+ ในบริบท Rainbow Economy ซึ่งสะท้อนสังคมที่เปิดกว้างและยอมรับความหลากหลายชูจุดเด่นของประเทศไทย แบรนด์ที่ร่วมงานกับครีเอเตอร์กลุ่มนี้ไม่เพียงได้ประโยชน์เชิงธุรกิจ แต่ยังสร้าง Emotional Bonding และความเชื่อมั่นกับผู้บริโภค Gen Z และ Millennials ที่ให้ความสำคัญกับ Trust, Authenticity และ Inclusion

สำหรับประเด็น AI สุวิตามองว่า ทางรอดคือการ “อยู่ร่วมกับเอไอ” อย่างสร้างสรรค์ ไม่ว่าจะเป็นการสร้าง AI Avatar ของตัวอินฟลูเอนเซอร์เองเพื่อทำคอนเทนต์สั้น ๆ สัปดาห์ละ 1–2 ครั้ง หรือใช้ AI เป็นแรงเสริมในการสร้างแบรนด์ แต่สิ่งสำคัญคือ ต้องสื่อสารอย่างโปร่งใส ระบุชัดเจนว่าเป็นคอนเทนต์จาก AI เพื่อไม่ให้ผู้บริโภคสับสน ซึ่งจะช่วยเพิ่มคุณค่าและความน่าเชื่อถือในสายตาแบรนด์และผู้ติดตาม

“ตลาดนี้ยังโตแน่นอน แม้เศรษฐกิจโลกจะผันผวน แต่การเติบโตจะไม่โรยด้วยกลีบกุหลาบ ครีเอเตอร์และแบรนด์ต้องปรับตัวอย่างยิ่งยวด ต้องมองทั้ง Geopolitics ระดับโลกและโอกาสในภูมิภาค โดยเฉพาะอาเซียน และควรเริ่มสร้างคอนเทนต์ภาษาอังกฤษหรือจีนเพื่อเจาะตลาดต่างประเทศ เพราะความต้องการเปลี่ยนเร็วมาก จาก Awareness ไป Conversion และ KPI ที่ซับซ้อนหลากหลายขึ้น ใครปรับตัวได้คือผู้ที่จะอยู่รอด” สุวิตากล่าว

นอกจากนี้ เทลสกอร์ยังได้ร่วมกับ บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เปิดตัวแคมเปญ “ทำโซเชียลให้มีความหมาย” เพื่อชวนผู้คนสร้างและแบ่งปันเรื่องราวดี ๆ ที่ทำให้โซเชียลมีเดียกลายเป็นพื้นที่แห่งแรงบันดาลใจและคุณค่า ตอกย้ำว่า การทำคอนเทนต์ยุคใหม่ไม่ใช่แค่ตามแผนสื่อสาร แต่ต้องสร้าง Meaningful Impact ต่อสังคมและผู้คน

นางสาวฐิติมา เลี้ยงพาณิชย์ ผู้อำนวยการฝ่าย กลุ่มสื่อสารองค์กร บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า

“เจตนารมย์ของไทยประกันชีวิตคือการเป็นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้สังคมเห็นคุณค่าของความรักและคุณค่าของชีวิต ซึ่งที่ผ่านมาเราได้ทำหน้าที่ คอนเทนต์ครีเอเตอร์ ผ่านแคมเปญโฆษณาที่สะท้อนเรื่องราวเหล่านี้ในหลายมิติมาอย่างต่อเนื่อง รวมถึงแคมเปญล่าสุด ‘ทำโซเชียลให้มีความหมาย’ ที่ชวนผู้คนในสังคมโซเชียล และเหล่า Creator ร่วมกันแบ่งปันและส่งต่อเรื่องราวดีๆ ที่มีความหมายกับตัวเอง เพื่อเจือจางคอนเทนต์ที่ไม่มีคุณค่า และทำให้ทุกครั้งที่เข้ามาอยู่บนโซเชียลมีเดียจะมีเรื่องราวที่ทำให้ชีวิตมีความหมายมากขึ้นกว่าเดิม”

เธอกล่าวเสริมว่า “ทุกวันนี้ทุกคนสามารถเป็น Creator ได้เอง แต่ละคนจะมีเสน่ห์ ความสามารถ และมุมมองการใช้ชีวิตที่ดีที่แตกต่างและหลากหลาย การ Co-Creation กับ Creator หลากหลายกลุ่ม ให้เล่าเรื่องในแบบของตัวเอง จะทำให้เกิด Content คุณภาพในหลายมิติ และเข้าถึงกลุ่มคนในวงกว้างยิ่งขึ้น สอดคล้องกับความตั้งใจของไทยประกันชีวิตที่อยากให้ทุกคนได้สัมผัสคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์และมีความหมายจริง ๆ และยังเป็นการ Refresh แบรนด์ไทยประกันชีวิต ให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้มากยิ่งขึ้น”

สำหรับแคมเปญในปีนี้ ไทยประกันชีวิตยังได้ร่วมกับ Tellscore มอบรางวัลพิเศษ ‘Best Meaningful Content by Thai Life Insurance’ เพื่อเชิดชูครีเอเตอร์ที่สามารถผลิตคอนเทนต์ซึ่งมีพลังและคุณค่าต่อสังคม โดยผู้ชนะจะได้รับรางวัลเงินสด 50,000 บาท จำนวน 5 รางวัล พร้อมขึ้นรับถ้วยรางวัลบนเวที Thailand Influencer Awards 2025 ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่ไทยประกันชีวิตจับมือกับ Tellscore ในการสร้างแรงสนับสนุนและผลักดันให้โซเชียลมีเดียเต็มไปด้วยเรื่องราวดี ๆ ที่มีความหมาย

นางสุมา วงษ์พันธุ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ไอคอนสยาม จำกัด ในฐานะสถานที่จัดงานประกาศรางวัลในปีนี้ เปิดเผยว่า

“ที่ผ่านมา ไอคอนสยาม ให้ความสำคัญกับครีเอเตอร์มาโดยตลอด โดยมีการทำการตลาดผ่านคอนเทนต์ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ในสัดส่วนที่สูง สะท้อนถึงความเชื่อมั่นในศักยภาพและพลังของอุตสาหกรรมนี้ การสนับสนุนงาน Thailand Influencer Awards 2025 ไม่เพียงเป็นการส่งเสริมบทบาทของครีเอเตอร์ในการสร้างแรงบันดาลใจและขับเคลื่อนเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ในฐานะ Soft Power ของประเทศ แต่ยังเป็นการสร้างพื้นที่ที่ทุกคนสามารถร่วมเฉลิมฉลองความสำเร็จไปพร้อมกัน”

เธอกล่าวเพิ่มเติมว่า “การสนับสนุนในครั้งนี้ยังช่วยต่อยอดให้ ไอคอนสยาม เชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้ลึกและกว้างขึ้น ผ่านคอนเทนต์ที่ทรงพลังและเข้าถึงได้จริง เราเชื่อว่างานนี้จะเป็นอีกหนึ่งกลไกสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนครีเอเตอร์ไทยไปสู่การยกระดับมาตรฐานและเวทีสากลอย่างยั่งยืน”

ดร.วาริน รัชนานุสรณ์ รักษาการรองผู้อำนวยการใหญ่ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล (depa) เน้นย้ำว่า ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ในปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการสร้างคอนเทนต์เพื่อความบันเทิง แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการ ถ่ายทอดความรู้ พัฒนาทักษะ ส่งเสริมธุรกิจ และสร้างแรงกระเพื่อมต่อสังคมในหลายมิติ ภาครัฐจึงมองเห็นศักยภาพของครีเอเตอร์ในการก้าวสู่การเป็น ผู้ประกอบการดิจิทัลรุ่นใหม่ ที่สามารถสร้างรายได้ นำเสนอสิ่งใหม่ และขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลของประเทศอย่างแท้จริง

“ครีเอเตอร์มีบทบาทสำคัญต่อการขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็นการผลักดัน เศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) ที่นำไปสู่การเกิดขึ้นของอาชีพใหม่ ธุรกิจใหม่ และแรงงานดิจิทัลที่ตอบโจทย์ยุคเศรษฐกิจดิจิทัล อีกทั้งยังช่วยสนับสนุนผู้ประกอบการไทย โดยเฉพาะ SMEs และแบรนด์ท้องถิ่น ผ่าน Social Commerce ไม่ว่าจะเป็นการรีวิวสินค้า การขายผ่านไลฟ์สด หรือการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเข้าถึงลูกค้าโดยตรง ซึ่งช่วยให้ธุรกิจขยายตลาดได้โดยไม่ต้องพึ่งพาช่องทางเดิม นอกจากนี้ ครีเอเตอร์ยังมีส่วนสำคัญในการต่อยอด การท่องเที่ยว ศิลปะบันเทิง และ Soft Power ไทย โดยสร้างคอนเทนต์ที่สะท้อนอัตลักษณ์และเสน่ห์ของความเป็นไทยสู่ผู้ชมทั่วโลก” ดร.วารินกล่าว

พร้อมกันนี้ยังได้รับการสนับสนุนอย่างแข็งแกร่งจากองค์กรชั้นนำ อาทิ การรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนแห่งประเทศไทย (รฟม.), สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (ETDA), การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย (EGAT), สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.), Grab, บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน), มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, บริษัท เครือเจริญโภคภัณฑ์ จำกัด, บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ ฟู้ด จำกัด (Kaniva) และ บริษัท จี–ยู ครีเอทีฟ จำกัด ผู้จัดงาน Japan Expo Thailand ซึ่งตอกย้ำความร่วมมือระหว่างภาครัฐ เอกชน และพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่มุ่งยกระดับอุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์ไทยให้ก้าวสู่ระดับสากล

Thailand Influencer Awards 2025 by Tellscore จึงไม่เพียงเป็นเวทีเชิดชูครีเอเตอร์ผู้สร้างอิทธิพลทางความคิด ตลอดจนแบรนด์และเอเจนซี่ที่สร้างแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ยอดเยี่ยม แต่ยังเป็น กลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลไทย เชื่อมโยงเอกชน แบรนด์ ภาครัฐ และครีเอเตอร์ทุกสาขาเข้าด้วยกัน เพื่อร่วมสร้างมาตรฐานใหม่ของอุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์ พร้อมยกระดับสู่เวทีสากลอย่างยั่งยืน สะท้อนให้เห็นว่า “อินฟลูเอนเซอร์ และครีเอเตอร์” คือผู้สร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกที่มีบทบาทต่อเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรมไทยในอนาคต ติดตามผลประกาศรางวัลได้ที่ www.thailandinfluencerawards.com หรือ facebook.com/tellscore

‘เทลสกอร์’ ย้ำภาพผู้นำ Influencer Marketing จัดงาน ‘Thailand Influencer Awards 2025’