ปัจจุบันคอนเทนต์เกี่ยวกับเด็กไม่ได้จำกัดอยู่แค่กลุ่มคุณแม่อีกต่อไป แต่กลายเป็นพื้นที่เติมพลังใจและสร้างรอยยิ้มให้กับผู้คนเกือบทุกช่วงวัย ส่งผลให้ครีเอเตอร์รุ่นเยาว์กลายเป็นเครื่องมือสื่อสารที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างความจริงใจ และเข้าถึงอารมณ์ความรู้สึกของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแนบเนียน ผ่านมุมมองที่ใสซื่อและเป็นธรรมชาติของเด็ก ๆ

บทความนี้ Tellscore ขออาสาพาส่อง 5 ครีเอเตอร์ตัวจิ๋วที่เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญใน Creator Economy ยุคใหม่ มาดูกันว่าแต่ละคนมีเสน่ห์มัดใจชาวโซเชียลอย่างไร และทำไมถึงเป็นคำตอบที่ใช่สำหรับนักการตลาดในปีนี้

ทำไมครีเอเตอร์เด็กถึงดีต่อภาพลักษณ์แบรนด์?

การทำแคมเปญร่วมกับครีเอเตอร์วัยซนไม่ได้ให้เพียงแค่ความน่ารัก แต่ยังมีข้อดีที่นักการตลาดควรรู้ ดังนี้:

ความจริงใจที่หาไม่ได้จากผู้ใหญ่: เด็ก ๆ มักมีการแสดงออกที่สดใสและตรงไปตรงมา ทำให้รีวิวหรือการนำเสนอสินค้าดูไม่ยัดเยียด (Soft Selling)
Engagement สูงและยั่งยืน: ผู้ชมมักมีความผูกพันเชิงอารมณ์กับเด็กที่พวกเขาติดตาม เสมือนเป็น ‘คุณแม่/คุณพ่อออนไลน์’ ที่คอยสนับสนุนและส่งต่อคอนเทนต์ด้วยความเอ็นดู
เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลากหลาย: คอนเทนต์เด็กดึงดูดทั้งกลุ่มครอบครัวที่มองหาไอเท็มตามรอย และกลุ่มคนทั่วไปที่ต้องการเสพคอนเทนต์เพื่อความผ่อนคลาย

5 ครีเอเตอร์ตัวจิ๋ว ขวัญใจมหาชน กับเสน่ห์หลากสไตล์

ใครที่เคยติดตามครีเอเตอร์เด็ก เรามั่นใจว่าคุณต้องรู้จักหรือเคยเห็นเด็กทั้ง 5 คนผ่านฟีดไม่ต่ำกว่า 1 ครั้ง แต่หากใครยังไม่เคยสัมผัสกับความน่ารักของพวกเขาเหล่านี้ ลองเปิดใจทำความรู้จักดูสักครั้ง

น้องอบิเกล - ไอคอนนิคตัวน้อยแห่งยุค

เอบิเกลที่มา: กรุงเทพธุรกิจ ที่มา: กรุงเทพธุรกิจ

น้องอบิเกล หรือที่แฟนคลับเรียกกันติดปากว่า ‘น้องเกล’ เป็นลูกสาวคนเล็กของตัวแม่ Material Girl ชมพู่ อารยา และคุณน็อต วิศรุต น้องเกลไม่ได้เป็นเพียงลูกซุปตาร์ที่คนติดตามเพราะฐานแฟนคลับเดิมของคุณแม่เท่านั้น แต่เธอกลายเป็นปรากฏการณ์ในโลกโซเชียลด้วยตัวเองจากการเป็นเด็กอารมณ์ดี มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ความแสบซนและความเป็นธรรมชาติ ที่ไม่ว่าจะทำอะไรก็น่ารักไปหมด จนแบรนด์ระดับประเทศต่างรุมแย่งตัวไปเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อดึงดูดฐานลูกค้าทุกกลุ่ม

เอบิเกล

ชมคลิป: gail_abigail

สไตล์คอนเทนต์ของน้องเกลโดดเด่นมากในเรื่อง ‘โมเมนต์ในชีวิตประจำวัน’ ที่ดูแล้วไม่รู้สึกว่าเป็นการจัดวาง ไม่ว่าจะเป็นการนั่งกินข้าวอย่างเอร็ดอร่อย การพูดคุยกับพี่ชายทั้งสอง หรือการแสดงท่าทางตลก ๆ ตามประสาเด็ก เสน่ห์สำคัญคือการที่ผู้ชมรู้สึกเข้าถึงได้ง่ายเหมือนเป็นลูกเป็นหลานในบ้าน ความเป็นธรรมชาตินี้เองที่ทำให้คนดูเกิดความเชื่อมโยงทางอารมณ์ (Emotional Connection) อย่างรุนแรง ทำให้แบรนด์ที่แทรกตัวเข้ามาในชีวิตประจำวันของเธอได้รับความรู้สึกเชิงบวกไปโดยปริยาย

ติดตามน้องอบิเกลได้ที่: Instagram: gale_abiigail (49k Followers)

น้องโซล - น้องโมเน่ - แฝดชายหญิงขวัญใจ TikTok

โซล โมเน่

ที่มา: ไทยรัฐ

น้องโซล - น้องโมเน่ บุตรฝาแฝดชายหญิงผู้น่ารักของคุณเม พรีมายา อินฟลูเอนเซอร์คนดัง ที่สร้างชื่อเสียงจากการทำคอนเทนต์วิดีโอสั้นใน TikTok จนมีผู้ติดตามหลักล้าน ทั้งคู่เป็นตัวแทนของเด็กยุคใหม่ที่มีความสดใสและกล้าแสดงออก โดยมีคุณแม่เป็นผู้คอยสนับสนุนอยู่เบื้องหลังในการถ่ายทอดเรื่องราวความน่ารักของพี่น้องที่มีบุคลิกแตกต่างกันแต่ลงตัว จนกลายเป็นไวรัลที่สร้างรอยยิ้มให้กับชาวโซเชียล

โซล โมเน่

ชมคลิป: mamanongsomo

จุดเด่นของน้องโซล - น้องโมเน่ คือ ‘ความสนุกตามวัย’ และคอนเทนต์แบบ Situational Comedy ที่เกิดขึ้นในบ้าน ไม่ว่าจะเป็นการแกล้งกันน่ารัก ๆ หรือการทำกิจกรรมร่วมกับครอบครัว สไตล์คอนเทนต์มักจะนำเสนอความเรียลของการใช้ชีวิตที่แฝงไปด้วยอารมณ์ขันที่เป็นธรรมชาติ ทำให้ผู้ชมรู้สึกสนุกและเพลิดเพลินไปกับความใสซื่อของเด็ก ๆ นักการตลาดที่ทำงานร่วมกับน้องทั้งสองจึงมักจะได้คอนเทนต์ที่มีชีวิตชีวา มี Engagement สูง และสร้างความรู้สึกเป็นกันเองระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้อย่างดีเยี่ยม

ติดตามน้องโซล - น้องโมเน่ได้ที่: TikTok: mamanongsomo (13.6M Followers)

น้องอลีน่า - ไลฟ์โค้ชวัย 9 ขวบ ที่เรียกสติคนอกหักจนเป็นไวรัล

อลีน่า

ชมคลิป: thechangsiblings

น้องอลีน่า มารี จาง หนึ่งในผู้เข้าแข่งขันรายการมาสเตอร์เชฟ จูเนียร์ ซีซัน 3 คือตัวแทนของเด็กที่มีพัฒนาการที่โดดเด่นและการสื่อสารที่ชัดเจนเกินวัย น้องอลีน่าเป็นที่รู้จักจากการเป็นเด็กที่มีทัศนคติดี กล้าพูด กล้าคิด และกล้าแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ โดยมักจะมีวิดีโอที่เธอได้โชว์ทักษะการเรียนรู้ต่าง ๆ หรือการพูดคุยที่แฝงไปด้วยความเฉลียวฉลาด จนทำให้กลุ่มคุณพ่อคุณแม่ยุคใหม่ยกให้เป็นต้นแบบของการเลี้ยงลูกที่ส่งเสริมศักยภาพของเด็ก

สไตล์คอนเทนต์ของน้องอลีน่าจะเน้นไปที่ ‘การแสดงออกที่เป็นธรรมชาติ’ ผ่านกิจกรรม Edu-tainment หรือความบันเทิงที่แฝงการเรียนรู้ เสน่ห์ของเธอคือความมั่นใจที่มาพร้อมความไร้เดียงสา ซึ่งกลายเป็นแม่เหล็กดึงดูดผู้ชมให้เข้ามาติดตามพัฒนาการของเธออย่างต่อเนื่อง แบรนด์ที่เน้นภาพลักษณ์ความฉลาด การเสริมสร้างทักษะ หรือสินค้าไลฟ์สไตล์ที่ดูพรีเมียมและทันสมัย จะพบว่าคอนเทนต์ของน้องอลีน่าสามารถตอบโจทย์การสื่อสารที่ดูสมาร์ทแต่ยังอบอุ่น และเข้าถึงใจผู้คนได้

ติดตามน้องอลีน่าได้ที่: TikTok: thechangsiblings (14.3k Followers)

น้องกระชาย - พ่อค้าตัวจิ๋วหัวใจยิ่งใหญ่

กระชาย

ที่มา: The Standard

น้องกระชาย วัย 7 ขวบ พ่อค้าตัวจิ๋วแห่งตลาดเซฟวัน GO โด่งดังจากรายการ Super 10 กลายเป็นขวัญใจคนไทยและสื่อมวลชน จนได้เป็น 1 ในตัวแทนเยาวชน ถามคำถามแคนดิเดตนายกบนเวที THE STANDARD DEBATE น้องกระชายไม่ใช่เพียงแค่เด็กที่ช่วยทำงานบ้านทั่วไป แต่เขาแสดงให้เห็นถึงทักษะการขาย การมี Service Mind และความกตัญญูที่น่ายกย่อง เรื่องราวของน้องกระชายสะท้อนถึงการเติบโตมาในสภาพแวดล้อมที่ส่งเสริมความรับผิดชอบ ทำให้เขามีเสน่ห์ในแบบที่แตกต่างอย่างชัดเจน

กระชาย

ชมคลิป: kachaycorn

สไตล์คอนเทนต์ของน้องกระชายคือความ ‘Real & Authentic’ ขั้นสุด ทุกคลิปที่น้องปรากฏตัวมักจะเป็นภาพของการทำงานด้วยความขยันและจริงใจ ความสนุกในแบบของเขาคือการได้พูดคุยกับลูกค้าและการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้คนรอบข้าง ซึ่งเป็นเสน่ห์ที่ผู้ชมรู้สึกประทับใจและอยากหยิบยื่นความช่วยเหลือหรืออุดหนุน สำหรับแบรนด์ที่ต้องการสื่อสารเรื่องราวสร้างแรงบันดาลใจ (Inspirational) หรือสินค้าที่ต้องการเข้าถึงมหาชน น้องกระชายคือตัวแทนที่ส่งมอบข้อความเหล่านั้นได้อย่างมีพลัง

ติดตามน้องกระชายได้ที่: TikTok: kachaycorn (192k Followers)

น้องกีกิ - มูฟเมนต์ความอร่อยที่ใครก็หลงรัก

น้องกีกิ ดาวรุ่งในสายคอนเทนต์อาหารที่ใครเห็นเป็นต้องหิวตาม โด่งดังจากการเป็นเด็กที่รักการรับประทานอาหารเป็นชีวิตจิตใจ ไม่ว่าจะเป็นเมนูง่าย ๆ ไปจนถึงเมนูแปลกใหม่ เธอมักจะถ่ายทอดความอร่อยผ่านสีหน้า ท่าทาง และเสียงเคี้ยวที่ดูเป็นธรรมชาติจนผู้ชมอดใจไม่ไหวต้องคอมเมนต์ถามพิกัดหรือไปหามาทานตาม เป็นความน่ารักในแบบสายกินที่เข้าถึงใจคนทุกเพศทุกวัย

กีกิ

ชมคลิป: kikiloves_eat

สไตล์คอนเทนต์ของน้องกีกิเน้นไปที่ ‘ความสนุกตามวัยและการกิน’ ที่ดูเป็นธรรมชาติที่สุด ไม่มีการปรุงแต่งท่าทางให้ดูเกินจริง ทุกคำที่เข้าปากและการแสดงออกถึงรสชาติอาหารกลายเป็นจุดขายสำคัญที่ทำให้คอนเทนต์ของเธอดูเพลินและผ่อนคลาย นักการตลาดในกลุ่มอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มสามารถใช้พลังของการสื่อสารผ่านน้องกีกิเพื่อกระตุ้นความต้องการซื้อได้แบบทันที โดยที่ยังคงความรู้สึกเป็นมิตรให้กับภาพลักษณ์ของสินค้าได้ในคราวเดียวกัน

ติดตามน้องกีกิได้ที่: TikTok: kikiloves_eat (292.2k Followers)

เมื่อเด็กเริ่มมีบทบาทในเชิงพาณิชย์ ‘ขอบเขต’ ควรอยู่ตรงไหน?

ความสำเร็จของครีเอเตอร์เด็กมาพร้อมความรับผิดชอบที่ยิ่งใหญ่ นักการตลาดและแบรนด์ต้องคำนึงถึงกรอบกฎหมายเป็นสำคัญ โดยหากอ้างอิงตามพระราชบัญญัติคุ้มครองแรงงาน พ.ศ. 2541 หมวด 4 แรงงานเด็ก แบรนด์จำเป็นต้องเข้าใจเกณฑ์และขอบเขตการรับงานที่เหมาะสมดังนี้:

งานที่เหมาะสมและสามารถทำได้: กฎหมายไทยห้ามจ้างเด็กอายุต่ำกว่า 15 ปีทำงานทั่วไป ยกเว้นงานในอุตสาหกรรมบันเทิง ภาพยนตร์ หรือการรีวิวคอนเทนต์ ซึ่งต้องได้รับความยินยอมจากผู้ปกครองเป็นลายลักษณ์อักษร และต้องเป็นงานที่เด็กได้เป็นตัวเอง เช่น การเล่น การกิน หรือการทำกิจกรรมที่เขาชอบและสนใจอยู่แล้วตามธรรมชาติ โดยไม่มีลักษณะของการบังคับขู่เข็ญ
ดังนั้น หากเป็นงานถ่ายคอนเทนต์ หรืองานแสดง ต้องเป็นคอนเทนต์ที่ไม่กดดันเรื่อง Performance หรือบังคับให้เด็กต้องท่องจำบทที่ยาวและยากจนเกินไป และที่สำคัญที่สุดคือ กระบวนการถ่ายทำต้องไม่กระทบต่อเวลาเรียนหรือเวลาพักผ่อนของเด็ก

งานและลักษณะคอนเทนต์ที่ควรหลีกเลี่ยง: หลีกเลี่ยงงานที่ใช้เวลาถ่ายทำยาวนานต่อเนื่องหลายชั่วโมง หรือการบังคับให้เด็กแสดงอารมณ์ที่ซับซ้อนเกินวัย (เช่น บังคับให้ร้องไห้ หรือแกล้งให้กลัวเพื่อเรียกยอดวิว) ซึ่งถือเป็นการทารุณกรรมทางจิตใจ
นอกจากนี้ กฎหมายยังห้ามให้เด็กทำงานในเวลากลางคืน (หลัง 22.00 น. ถึง 06.00 น.) เว้นแต่เป็นงานแสดงที่มีความจำเป็นและต้องจัดเวลาพักผ่อนที่เพียงพอ และต้องไม่ให้เด็กทำงานในสถานที่เสี่ยงภัย หรือสถานที่อโคจรเด็ดขาด
ที่สำคัญ ควรหลีกเลี่ยงคอนเทนต์ที่เปิดเผยข้อมูลส่วนตัว โรงเรียน หรือที่อยู่ของเด็กมากเกินไป รวมถึงกฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (PDPA) ที่เข้มงวดกับการใช้ภาพถ่ายหรือวิดีโอของเด็กในเชิงพาณิชย์

การร่วมงานกับ Influencer เด็กคือศิลปะที่ต้องผสมผสานระหว่างเป้าหมายทางธุรกิจและความรับผิดชอบต่อเยาวชนเข้าด้วยกัน เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เป็นบวกต่อแบรนด์และสังคมในระยะยาว หากคุณเป็นนักการตลาดที่กำลังมองหาครีเอเตอร์รุ่นจิ๋วมาช่วยสร้างสีสันและยอดขายอย่างมีคุณภาพ ให้ Tellscore เป็นผู้ช่วยคุณ เรามีระบบคัดเลือกที่แม่นยำและทีมงานที่เชี่ยวชาญในการบริหารจัดการแคมเปญเด็กอย่างเหมาะสม เริ่มต้นแคมเปญของคุณวันนี้ที่ LINE OA: Tellscore Marketer แล้วคุณจะพบว่าพลังของ ‘ตัวจิ๋ว’ นั้นยิ่งใหญ่กว่าที่คิด

เปิดลิสต์ 5 ครีเอเตอร์ตัว “จิ๋วแต่แจ๋ว”