หากนับมาจนถึงปี 2023 ก็เป็นปีที่ 8 แล้วที่เราได้เห็นงานมหกรรมญี่ปุ่นสุดยิ่งใหญ่อย่าง Japan Expo Thailand ถูกจัดขึ้นในประเทศไทยผ่านผู้จัดมากฝีมืออย่าง G-Yu Creative ซึ่งความพิเศษของงานปีนี้นอกเหนือจากทัพศิลปิน ไอดอล ครีเอเตอร์ รวมถึงบูธต่าง ๆ ที่พร้อมถ่ายทอด และส่งต่อวัฒนธรรมความเป็นญี่ปุ่นแบบจัดเต็ม ยังเป็นครั้งแรกที่งาน Japan Expo Thailand มีการมอบรางวัลให้กับ ‘อินฟลูเอนเซอร์’ ผ่านการร่วมมือกันระหว่าง G-Yu Creative และ Tellscore

การมอบรางวัลให้อินฟลูฯ ไทยในงาน Japan Expo Thailand ครั้งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร วันนี้เรามีบทสัมภาษณ์จาก ‘คุณยุพเรศ เอกธุระประคัลภ์’ กรรมการผู้จัดการของบริษัท G-Yu Creative Co., Ltd. และ ‘คุณสุวิตา จรัญวงศ์’ CEO & Co Founder Tellscore เกี่ยวกับเบื้องหลังความร่วมมือครั้งสำคัญในปีนี้

จุดเริ่มต้นของการร่วมมือกันของ Japan Expo และ Tellscore

ในทุกๆ ปีทาง Japan Expo จะมีการจัดมอบรางวัลให้กับบุคคลในวงการ เซเลบบริตี้ และบุคคลที่มีความเชื่อมโยงกับญี่ปุ่น ซึ่งงานในครั้งนี้ถูกจัดขึ้นเป็นปีที่ 8 แล้ว และในทุกปี G-Yu Creative ได้มองหาโจทย์หรือเทรนด์ใหม่ๆ เข้ามาเพิ่มเติมสีสันให้กับงาน จึงเป็นครั้งแรกที่ได้เพิ่มการมอบรางวัลให้กับอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อสอดรับกับกระแสอินฟลูฯ ที่กำลังมาแรงและทรงอิทธิพลในปัจจุบัน

จากจุดแข็งของฝั่ง G-Yu Creative ที่เชี่ยวชาญในเรื่องราวของญี่ปุ่น จึงได้มองหา Partner อย่าง Tellscore แพลตฟอร์มที่เชื่อมต่ออินฟลูฯ และแบรนด์เข้าไว้ด้วยกัน อีกทั้งยังเป็นผู้จัดเวที ‘Thailand Influencer Awards’ ซึ่งเป็นงานมอบรางวัลให้กับอินฟลูฯ แห่งปี เมื่อนำเอาจุดแข็งของแต่ละฝ่ายมาผนวกเข้าด้วยกัน จึงทำให้เกิดงานมอบรางวัล ‘Japan Expo Influencer Awards’ ในปีนี้ เพื่อเป็นรางวัลให้แก่อินฟลูฯในวงการที่มีความเชื่อมโยงกับญี่ปุ่น และผลักดันอินฟลูฯ หน้าใหม่ ที่ช่วยส่งเสริมและเผยแพร่ความสัมพันธ์ไทย - ญี่ปุ่น

อินฟลูฯ ส่วนช่วยส่งเสริมวัฒนธรรมญี่ปุ่น และเศรษฐกิจในไทย

ทาง คุณยุพเรศ ได้ชวนให้ทุกคนลองถามตัวเองว่า ‘ในทุกวันนี้หลายๆ คนใช้เวลาอยู่กับโซเชียลมากเพียงใด?’ เราได้พบเจอคอนเทนต์หลากหลายจากเหล่าอินฟลูฯ ในโลกโซเชียลอยู่ตลอดเวลา อินฟลูฯ จึงเป็นหนึ่งในสื่อที่เข้าถึงผู้คนได้ในวงกว้าง และสามารถเข้าถึงอารมณ์ของผู้คนได้ดีอีกด้วย ดังนั้นจึงสามารถที่จะเข้ามาช่วยส่งเสริมทั้งวัฒนธรรม และเศรษฐกิจได้เป็นอย่างดี

ซึ่งความคิดเห็นตรงกันกับทาง คุณสุวิตา ที่มองว่าคนนิยมใช้เวลากับโซเชียลมีเดียค่อนข้างมากอยู่แล้ว อินฟลูฯ จึงเป็นหนึ่งแรงขับเคลื่อนสำคัญในยุคนี้ อีกทั้งวัฒนธรรมญี่ปุ่นมีความเชื่อมโยงกับคนไทยมาอย่างยาวนาน ในหลายเรื่องทั้งวงการบันเทิง ยานพาหนะ หรือเรื่องอาหาร ทาง Tellscore เล็งเห็นว่าการใช้สื่ออย่างอินฟลูฯ เป็นหนึ่งในการทำ Digital Marketing มีบทบาทอย่างมากหลังจากวิกฤตที่เราต่างผ่านพ้นมา ซี่งอินฟลูฯ จะเป็นส่วนช่วยนำเสนอวัฒนธรรมในมุมมองต่าง ๆ เพื่อส่งเสริมความสัมพันธ์ไทย - ญี่ปุ่นให้กลับมาอยู่ในใจของใครหลายๆ คนอีกครั้ง

เบื้องหลังการทำงานร่วมกับประเทศญี่ปุ่นที่น่าสนใจ

จากประสบการณ์การทำงานร่วมกับญี่ปุ่นมายาวนาน ทางคุณยุพเรศ มองว่าจุดเด่นของวัฒนธรรมญี่ปุ่นก็คือ การให้ความสำคัญกับทุกรายละเอียด ไม่ว่าจะจุดใดก็ตาม ซึ่งในบางมุมจะแตกต่างจากวิถีการทำงานของคนไทยในเรื่องของความพร้อมยืดหยุ่นอยู่ตลอด ทำให้การทำงานร่วมกันระหว่างคนทั้งสองชาติ จึงต้องค่อยๆ ปรับการทำงาน และเรียนรู้กันไป แต่เมื่อหาจุดตรงกลางในการทำงานร่วมกันนั้น จึงทำให้การจัดงานในแต่ละครั้งออกมาดีในทุกรายละเอียด

หากจะเล่าถึงในฝั่งของไอดอลที่มาจากญี่ปุ่น เพื่อมาร่วมงาน Japan Expo ในแต่ละครั้ง ความน่าสนใจอีกอย่าง คือ พวกเขามักจะให้ความสำคัญและเคารพในหน้าที่ของทุกคน เริ่มจากตัวเอง จนไปถึงการโค้งคำนับขอบคุณป้าแม่บ้านที่ช่วยดูแความสะอาด นับเป็นเรื่องราวที่น่าประทับใจที่ได้สัมผัสจากวัฒนธรรมการทำงานของคนญี่ปุ่น ซึ่งประเทศไทยของเราเองมีเสน่ห์ในเรื่องของการนอบน้อม และการใส่ใจในการบริการให้กับผู้อื่นอยู่เสมอ จึงสร้างความประทับใจคืนกลับไปยังผู้คนจากญี่ปุ่นด้วยเช่นกัน

อินฟลูฯ ในไทยเริ่มมีคนต่างชาติเยอะขึ้น เป็นผลดีกับวงการอินฟลูฯ ในไทย

ในยุคที่มีอินฟลูฯ ต่างชาติ หรือ Expat ในประเทศไทยมากขึ้น คุณสุวิตา มองว่าเป็นเรื่องที่น่ายินดีอย่างมาก เพราะเป็นบทสะท้อนที่ดีว่าความเป็นไทยนั้นเป็นที่ต้องการของต่างชาติ ซึ่งทาง Tellscore (เทลสกอร์) จึงมีหน้าที่กระตุ้นให้อินฟลูฯ เหล่านั้นส่งต่อนวัตกรรมเหล่านั้นออกไปในรูปแบบคอนเทนต์ เพื่อสะท้อนวัฒนธรรมไทยให้ออกสู่สายตาของชาติอื่นต่อไป

คุณนพเรศ เสนอแนวคิดเพิ่มเติมว่า อินฟลูฯ ไทย อาจจะลองร่วมงานกันกับอินฟลูฯ จากต่างชาติ ทำคอนเทนต์เพื่อแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมบางอย่างซึ่งกันและกัน อาจจะสามารถสร้างฐานแฟนใหม่ๆ ได้ และยังสามารถผลักดันวัฒนธรรมของเราในต่างชาติได้รับรู้ต่อไป

เป้าหมายสูงสุดของการจับมือกันระหว่าง Japan Expo และ Tellscore ครั้งนี้

เป้าหมายสำคัญที่อยากให้เกิดขึ้นในอนาคตของการจับมือกันครั้งนี้ ทางคุณยุพเรศมองในแง่ของการให้อินฟลูฯ จากทั้ง 2 ประเทศได้มีโอกาสพบเจอกันและได้ร่วมงานเพื่อสร้างสรรค์คอนเทนต์ ถ่ายทอดวัฒนธรรมที่แตกต่างออกมา และในอนาคตเรามีโอกาสจะได้เห็น Tellscore และ Japan Expo มอบรางวัลให้กับอินฟลูฯ จากฝั่งญี่ปุ่นแน่นอน เพราะหลายครั้งมักจะมีอินฟลูฯ จากฝั่งญี่ปุ่นเองที่ลงทุนบินมางาน ‘Japan Expo Thailand’ เพียงแต่มาในฐานะผู้เข้าร่วมงานเพียงเท่านั้น จึงเห็นได้ว่างานนี้ได้รับความสนใจจากฝั่งญี่ปุ่นด้วยเช่นกัน

สานต่อวัฒนธรรมผ่านรางวัลที่มอบให้กับอินฟลูฯ

ที่จริงแล้วความเป็นญี่ปุ่นได้อยู่คู่ซึมซับผสมผสานกับคนไทยมาโดยตลอด และวัฒนธรรมเหล่านั้นก็ถูกส่งต่อมาโดยที่เราอาจจะไม่เคยรู้ตัวมาก่อน โดยมุมมองจากคุณ ‘เป้ยไปเรื่อย’ อินฟลูฯ ผู้มีประสบการณ์การเรียนศิลปภาษาญี่ปุ่นมาตลอด 4 ปี และได้รับรางวัลอินฟลูเอนเซอร์ยอดเยี่ยม สาขา ความบันเทิง เผยว่าวัฒนธรรมการกล่าวทักทายกันเสมอ เป็นเรื่องที่ทั้งญี่ปุ่นและไทยให้ความสำคัญเช่นกัน เราจะสังเกตได้จากการ์ตูน หรือร้านอาหารญี่ปุ่นที่เราเข้าไปใช้บริการกัน มักจะคำทักทายอยู่เสมอ

เช่นกันกับอินฟลูฯ ที่ได้รับรางวัลอินฟลูเอนเซอร์ยอดเยี่ยม สาขา ท่องเที่ยว จากงานครั้งนี้อย่างคุณเบนซ์ The Gaijin Trip เปิดเผยว่า ตัวเขานั้นมีความชอบในญี่ปุ่นมาตั้งแต่เด็ก ชอบอ่านการ์ตูนจนทำให้ซึบซับวัฒนธรรมมา และมีความฝันที่อยากจะไปเที่ยวญี่ปุ่น เมื่อมีโอกาสได้ไปสัมผัสจึงทำให้รู้สึกประทับใจในวัฒนธรรมและเทคโนโลยีเป็นอย่างมาก จึงเป็นข้อตอกย้ำว่าทุกคนล้วนมีประสบการณ์เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นมาอยู่เสมอ

ทิ้งท้ายความน่าสนใจของการจัดงานในปีนี้ ทางคุณยุพเรศ เผยว่า หลังจากปีที่แล้วการจัดงานนั้นเกิดขึ้นในรูปแบบของ Virtual ด้วยปัญหาของโรคระบาดที่เกิดขึ้น จึงทำให้การจัดงานขาดสีสันไปมาก ปีนี้ประเทศเรากลับมาจัดงานได้อีกครั้ง จึงต้องการที่จะเสริมสร้างพลังให้ผู้คนได้สัมผัสกับความเป็นญี่ปุ่นผ่านงานครั้งนี้ให้หายคิดถึง จึงจัดขึ้นภายใต้ธีม ‘Empower Infinity’ โดยเน้นความเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมญี่ปุ่น จัดเต็มกับทั้งหมด 17 โซน ทั้งพื้นที่ทั้งศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ พร้อมความบันเทิงที่จะเกิดขึ้นภายในงาน

นอกจากงานครั้งนี้จะเสริมพลังให้กับคนไทยที่เข้าร่วมงานแล้วนั้น ยังสามารถช่วยเสริมสร้างพลังให้กับคนญี่ปุ่นที่หลงรักและอาศัยอยู่ในประเทศไทยของเรา ให้พวกเขาได้สัมผัสถึงบรรยากาศที่คุ้นเคยอีกครั้ง ซึ่งงานจะจัดขึ้นในวันที่ 3 - 5 กุมภาพันธ์นี้ ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ สำหรับใครที่ไม่อยากพลาด เตรียมไปร่วมงานได้ฟรีตลอดทั้งงาน

สุดท้ายนี้ทาง Tellscore (เทลสกอร์) และ G-Yu Creative ขอแสดงความยินดีเป็นอย่างมากกับอินฟลูฯ ทุกท่านที่ได้รับรางวัลในครั้งนี้ หลายท่านอาจจะเห็นได้ว่าในทุกรางวัลจะมีการผสมผสานความเป็นญี่ปุ่นอยู่ในตัวตนของอินฟลูฯ นั้นๆ อยู่ไม่มากก็น้อย ซึ่งนับว่าเป็นก้าวแรกในการมอบโอกาสให้กับบุคคลที่มีความชื่นชอบในวัฒนธรรมญี่ปุ่น ได้มีแรงใจที่อยากจะช่วยส่งเสริม และผลักดันให้วัฒนธรรมญี่ปุ่นให้เข้ามามีส่วนเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมไทยของ เพราะเราเชื่อว่าการมอบรางวัลครั้งนี้จะเป็นการสร้างแรงบันดาลใจและความประทับใจให้กับอินฟลูฯ และส่งต่อไปยังคนอื่นๆ ต่อไป

เบื้องหลังความยิ่งใหญ่ของงาน ‘Japan Expo Thailand 2023’