ช่วงที่อาชีพครีเอเตอร์บูมใหม่ ๆ เราต่างรับรู้ร่วมกันว่าพวกเขาสร้างรายได้จาก ‘การทำคอนเทนต์’ ซึ่งคอนเทนต์เหล่านั้นจะแปลงเป็นเงินได้จากการสนับสนุนของแพลตฟอร์มเอง หรือสปอนเซอร์รีวิวสินค้า

กาลเวลาผ่านไป มีครีเอเตอร์ใหม่ ๆ เกิดขึ้นมากมาย ทำให้มิติของอาชีพนี้หลากหลายขึ้นไปด้วย ปัจจุบันครีเอเตอร์จึงไม่ใช่แค่ ‘นักสร้างคอนเทนต์’ อีกต่อไป เพราะสามารถหารายได้จากช่องทางอื่นได้ โดยใช้ความเชี่ยวชาญจากการทำคอนเทนต์ที่ตัวเองทำเป็นพื้นฐาน

ใครกำลังวางแผนจะเป็น ‘ครีเอเตอร์มืออาชีพ’

บทความนี้อาจทำให้เลือดสูบฉีด และทำให้ความฝันของคุณ…เข้มข้นขึ้น!

ชมคลิป: EYETA

‘นักรีวิว’ น่าจะเป็นบทบาทแรก ๆ ที่ครีเอเตอร์ส่วนใหญ่นึกถึง ด้วยรูปแบบคอนเทนต์ที่ถ่ายทำง่าย คนดูเสพง่าย Relate กับชีวิตประจำวัน ของที่นิยมนำมารีวิวกันก็มีตั้งแต่เครื่องสำอาง เสื้อผ้า (ส่วนมากเป็นพวก Accessories) ของใช้ทั่วไปในบ้าน Gadget ต่าง ๆ ไปจนถึงของแปลก หาซื้อยาก ต้อง Pre-order จากต่างประเทศเท่านั้น

ตัวอย่างนักรีวิวที่เรารู้จักกันดี เช่น คุณอายตา จากช่อง YouTube: EYETA กับคอนเทนต์รีวิวเครื่องสำอางตามจริงแบบซื้อตามง่าย คุณมาวิน ทวีผล จากช่อง จากช่อง YouTube: MAWIN FINFERRR กับคอนเทนต์รีวิวร้านอาหารสุดเรียล เน้นสนับสนุนร้าน Local Food อร่อยเหาะ ที่คนต้องตามหา และช่อง YouTube: อาตี๋ รีวิว Community ของคนรัก IT กับคอนเทนต์รีวิว Gadget ใหม่ ๆ ตามติดเทรนด์ บอกครบ จบทุกข้อที่คนซื้อต้องรู้

แล้วนักรีวิวสร้างรายได้อย่างไร?

รายได้: จากค่าผลิตคอนเทนต์รีวิว จ่ายผ่านเอเจนซี่ หรือแบรนด์ที่ทำงานร่วมกับครีเอเตอร์สายรีวิวโดยตรง
ส่วนแบ่งจากการขายสินค้า (Commission): บางแบรนด์อาจตกลงแบ่งค่า Commission ให้กับครีเอเตอร์ กรณีโพสต์คอนเทนต์โปรโมทสินค้าใหม่ หรือแคมเปญใหม่ และทำยอดขายได้ทะลุเป้า หรือถ้าครีเอเตอร์รีวิวพร้อมปักตะกร้า หรือฝังลิงก์ Affiliate ไว้ในคอมเมนต์ หรือโพสต์ ก็จะได้ส่วนแบ่งเมื่อมีคนสั่งซื้อสินค้าผ่านลิงก์นั้น ๆ

ที่มา: Hollyland

แรงสนับสนุนจากแฟนคลับ: ของขวัญในไลฟ์ และโปรแกรมสมาชิก

‘แฟนคลับ หรือ Follower’ ก็เป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของอาชีพครีเอเตอร์ ซึ่งเป็นอิทธิพลจากวัฒนธรรมแฟนด้อมที่เริ่มกลับมาเป็นกระแสอีกครั้งในเอเชีย หากต้องการจะสนับสนุนครีเอเตอร์ที่ชื่นชอบอย่างเป็นรูปธรรม แฟนคลับสามารถทำได้หลายช่องทาง ได้ว่าจะเป็น

ซื้อของขวัญในไลฟ์ TikTok ให้ (ของขวัญสามารถแลกเป็นเงินได้ มีตั้งแต่ชิ้นเล็กหลัก 1x บาท จนถึงชิ้นใหญ่ หลัก 1xx,xxx บาท)
สมัคร YouTube Membership เพื่อสนับสนุนเป็นค่าสมัครรายเดือน หรือโดเนทให้เป็นรายครั้งผ่านการส่ง Super Chat หรือ Super Sticker

โปรแกรม YouTube Membership ยังเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์สร้าง Exclusive Content จำกัดสิทธิ์เฉพาะแฟน ๆ ที่สมัครเป็นสมาชิกเท่านั้น เช่น คลิปในช่อง The Ghost Radio ที่ติดแท็ก ‘เฉพาะสมาชิก’ หรือ คอนเทนต์แนว Tutorial สอนตัดต่อคลิป Vlog ในช่อง YouTube: Peanut Butter

ที่มา: The Ghost Radio

“สปอนเข้า”: มิติใหม่ของการสปอนเซอร์อย่างตรงไปตรงมาในคอนเทนต์

ก่อนเริ่มรายการโทรทัศน์ เราจะได้ยินวลี “สนับสนุนโดย….” กันเป็นปกติ และสิ่งนี้ได้เข้าถึงวงการครีเอเตอร์แล้ว เพราะมีแบรนด์สินค้า/บริการมากมาย อยากมีส่วนร่วมในคอนเทนต์ตามแนวถนัดของช่องนั้น ๆ เพราะกลุ่มเป้าหมายของคอนเทนต์ตรงกับกลุ่มลูกค้าของแบรนด์ จึงสนับสนุนทุนทรัพย์ในการทำคอนเทนต์ แลกกับการขึ้นโลโก้ วางผลิตภัณฑ์ประกอบในคลิป และให้ครีเอเตอร์พูดถึงแบรนด์ในฐานะผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ

ตัวอย่างเช่นแบรนด์อาหารสุนัข/แมว ‘คานิว่า’ ที่สนับสนุนคอนเทนต์ของ The Ghost Radio และ แบรนด์ ‘หมึกกรุบ Sunsu’ ที่สนับสนุนคอนเทนต์ 5 เรื่องหลอนบนโลกอินเตอร์เน็ตญี่ปุ่น | คืนหลอน ออนดิสคอร์ด ในช่อง YouTube: สัมภเวศิลป์ เป็นต้น

ที่มา: Thepleela Shop

Merchandise: ด้วยรัก และอยากสะสม

ครีเอเตอร์ที่ ‘ติดตลาด’ จนมีฐานแฟนคลับใหญ่ มักทำ Merchandise หรือของที่ระลึกจำหน่ายให้กับแฟน ๆ เพื่อแสดงถึงการเป็น Community เดียวกัน ตัวอย่างเช่น ช่อง YouTube: Rubsarb ที่ทำเสื้อสกรีนลาย Pre-order ขาย ช่อง YouTube: เทพลีลา พี่ใหญ่ของค่ายก็เช่นเดียวกัน มักเปิดขายเสื้อสกรีนลาย การ์ดเกม หรือบอร์ดเกม ‘คำต้องห้าม’ สุดฮิตขายแฟน ๆ เช่นเดียวกัน หรือแม้แต่ช่องประจำของคนรักประวัติศาสตร์อย่าง YouTube: Farose ก็เคยทำทั้งแก้วมัค กระเป๋า และเสื้อยืดขายจนหมดสต็อกมาแล้ว!

ชมคลิป: Farose

Event / Fan Meet: เมื่อแฟน ๆ ติดตามมานาน จนอยากเจอตัวจริง

ครีเอเตอร์ยุคหลัง ๆ ไม่ได้มีชื่อเสียงแค่บนโลกออนไลน์อีกต่อไป เมื่อพวกเขาก้าวข้ามกำแพงของการติดตามชมเฉพาะบนโซเชียลมีเดีย และรวบรวมแฟน ๆ มาเป็นแขกในงานอีเวนต์ใหญ่ ๆ ของช่องได้ ตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุด คืองาน FaraTALK ของช่อง Farose ที่จัดมาแล้วถึง 2 ครั้ง และบัตรหมดภายในวันแรกที่เปิดจอง และ งาน FU ME Fest มหกรรมรวมครีเอเตอร์ โดย X10 ที่เคลื่อนทัพโดยหัวเรือใหญ่อย่างช่อง เทพลีลา ซึ่งจัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 เช่นกัน

นอกจากนี้ ยังมีครีเอเตอร์หลายท่านที่เสิร์ฟงาน Fan Meet เพื่อแฟน ๆ ของพวกเขา อาทิ งานอินกะนนท์ TALK (AND) SHOW ของ Intanont งาน คืนพุธมุดผ้าห่ม : 3rd Eye View จากช่อง YouTube: คืนพุธ มุดผ้าห่ม และงาน C’est Moi Chopluem: Fan Meeting จากช่อง YouTube: Chopluem

ชมคลิป: Bew Varaporn

Creator’ Brand: เมื่อครีเอเตอร์ขยับบทบาทใหม่เป็น CEO

ครีเอเตอร์หลายท่านต่อยอดฐานแฟนที่สะสมมานาน ให้กลายเป็น Target Audience สำหรับสินค้าใหม่ในนามตัวเอง และโมเดลธุรกิจนี้ก็ดูจากสำเร็จอย่างดงามเสียด้วย! เราจึงเห็นครีเอเตอร์มากมายในมาด ‘ผู้ประกอบการ’ ผลิตสินค้าคุณภาพสู่ตลาดมากมาย อาทิ คุณเพ็บและคุณภัทรกับแบรนด์ EMILY’s เส้นหมี่ไก่ฉีก คุณบิว วราภรณ์ กับแบรนด์บอนนาน่า คุณอิ๊ง ชยธร จากช่อง YouTube: ingck กับแบรนด์ INGU คุณซารต์ ปัทมพร ปรีชาวุฒิเดช กับแบรนด์ Bearhug ผู้จุดกระแสเยลลี่บุก Sunsu และหมึกกรุบคลุกหม่าล่าสุดฮิต และแบรนด์ HAPPY SUNDAY โดยคุณไอซ์ แห่งช่อง YouTube: ICEPADIE

ที่มา: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

รับเชิญเป็นวิทยากร: ส่งต่อความรู้จากการ ‘ลงมือทำจริง’ ให้กับคนที่เพิ่งเริ่มทำ

อีกหนึ่งช่องทางการหารายได้ของครีเอเตอร์ ก็คือการรับบรรยายเป็นวิทยากรตามงานสำคัญต่าง ๆ โดยใช้ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของตัวเอง ตัวอย่างเช่น คุณป้อ ทีเค (pportk) หรือคุณเบลล์ พิชิตชัย (BellPichitchai) คุณแอม (Ampossible) หรือคุณพลอยจากช่อง YouTube: Pigkaploy ที่ได้รับเชิญไปเป็นวิทยากรด้านการสร้างคอนเทนต์บ่อยครั้ง หรือคุณก้อง จากช่อง YouTube: KongGreenGreen ก็ได้รับเชิญไปเป็นวิทยากรบรรยายเรื่องการคัดแยกขยะ หรือการทำคอนเทนต์สายกรีน เช่นเดียวกัน

จักรวาลของการหารายได้จากการทำคอนเทนต์ เริ่มจะขยายออกไปเรื่อย ๆ และเป็นแรงบันดาลใจให้คนที่รักในอาชีพนี้ กล้าคิด กล้าลองมากขึ้น ปัจจุบัน เราจึงได้เห็นครีเอเตอร์มากมาย เติบโตจากการทำคอนเทนต์คนเดียว และก่อตั้งเป็นบริษัทรับสร้างคอนเทนต์ในนามช่องหรือเพจอย่างจริงจัง ตัวอย่างเช่น บริษัท Sogood Entertainment ผู้อยู่เบื้องหลังช่อง ‘เทพลีลา’ หรือ บริษัท เอส แอล เอ็ม คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เจ้าของรายการในเครือ GoodDayOfficial บริษัท เป็นต้น ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ว่า ครีเอเตอร์คืออาชีพที่ ‘เลี้ยงชีพได้จริง’ ต่อยอดได้จริง

ถอดรหัสรายได้ครีเอเตอร์ยุคใหม่: พวกเขาหาสร้างรายได้จากไหนกันบ้าง?