เคยไหม? นั่งไถ TikTok อยู่ที่บ้านแล้วคิดว่า “ทำไมอาชีพครีเอเตอร์หาเงินง่ายจัง ฉันน่าจะซื้อขาตั้งกล้องดี ๆ สักตัว แล้วทำช่องของตัวเองบ้าง”

แต่รู้หรือไม่…แม้มองผิวเผินอาชีพครีเอเตอร์จะหาเงินได้เร็วแค่ไหน แต่การจะเป็นผู้เล่นตัวจริงในอาชีพนี้ไม่ง่าย เพราะมีปัจจัยที่ควบคุมไม่ได้คอยคุมเกมอยู่เบื้องหลังเสมอ โดยเฉพาะ Megatrend หรือกระแสอะไรก็ตามที่ไม่มีภูมิภาคใดในโลกต้านทานได้

และนับตั้งแต่ปี 2025 Megatrend เหล่านี้จะเข้ามาทำให้งานครีเอเตอร์ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป…

Megatrend คืออะไร?

พจนานุกรมของ Monach University นิยาม Megatrend ว่า การเคลื่อนไหว รูปแบบ หรือแนวโน้มที่เกิดขึ้นในเศรษฐศาสตร์มหภาค ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อการซื้อของผู้บริโภคในอนาคตอันใกล้ สอดคล้องกับความหมายในเอกสารวิชาการ Five Megatrends And Their Implications for Global Defense & Security ของ PwC ที่ระบุว่า Megatrend คือแรงผลักดันที่หล่อหลอมโลก และมักเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ของสังคมเสมอ

แม้จะเป็นคำที่หลายคนไม่เคยได้ยินมาก่อน แต่ Megatrend ไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะในแวดวงธุรกิจไทยถกเถียงเรื่องนี้กันอยู่เสมอ เป็นต้นว่า AI จะเข้ามายึดครองโลกอินเทอร์เน็ตเมื่อไหร่ จีนจะก้าวขึ้นมาเป็นมหาอำนาจไหม หรือภาวะโลกเดือดจะละลายน้ำแข็งขั้วโลกจนหมดเมื่อใด

เขย่าโลกคอนเทนต์! - 8 Megatrend ที่เตรียมพลิกโฉมงานครีเอเตอร์

Megatrend ที่ถูกพูดถึงในช่วง 4 - 5 ปีหลังมานี้ มีทั้งประเด็นเกี่ยวกับสภาพอากาศ การเมือง อาหาร และเศรษฐกิจ จำแนกได้ทั้งหมด 8 ข้อดังนี้

Cr. LinkedIn

AI Revolution - เมื่อปัญญาประดิษฐ์เนรมิตทุกอย่างได้ตามคำสั่ง

งานที่ต้องใช้เวลาทำนับชั่วโมง ไม่ว่าจะเขียนความเรียง แปลภาษา ตัดต่อวิดีโอ วาดภาพเหมือน ฯลฯ กลายเป็นงานที่เสกได้ภายในไม่เกิน 1 นาที เพียงกรอกคำสั่ง (Prompt) ให้ AI ทำแทน

แม้จะมีกระแสต้านในช่วงแรก แต่นับจากวันแรกที่ ChatGPT เปิดตัวในปี 2022 โปรแกรม AI Chatbot อื่น ๆ ก็พาเหรดกันเปิดตัวตามมา ทั้ง Jasper (2022), Gemini (ชื่อเก่า Bard, 2023), Deepseek (2023) และ Chatbot AI ที่เป็นส่วนเสริมของโซเชียลมีเดียอย่าง Meta AI (2023), Grok (2023)

นอกจากนี้ ยังมีโปรแกรม AI ที่สร้างขึ้นเฉพาะฟังก์ชัน เช่น Midjourney (2024) สำหรับสร้างรูปภาพตามต้องการ, Transkriptor (2023) สำหรับถอดเทปเป็นภาษาต่าง ๆ หรือ CapCut (2019) สำหรับตัดต่อวิดีโอ

ปัจจุบัน AI กลายมาเป็น ‘ผู้ช่วยคนสำคัญ’ ในทุก ๆ อุตสาหกรรม และการใช้เครื่องมือ AI กลายเป็นทักษะที่ทุกคนต้องมี ไม่เว้นแม้แต่อาชีพครีเอเตอร์ ที่จำเป็นต้องใช้ AI ช่วยตัดสินใจ หรือช่วยให้การทำรูปภาพ แปลภาษา ตัดต่อวิดีโอ ที่ต้องแข่งกับเวลาเสร็จเร็วขึ้น

อย่างไรก็ดี เมื่อขีดความสามารถของ AI ซับซ้อนมากขึ้น เส้นแบ่งระหว่างเนื้อหาที่แท้จริงและเนื้อหาที่สร้างโดย AI อาจเลือนลางลง ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความโปร่งใส เช่น ภาพนี้เป็นภาพจริงไหม หรือ คอนเทนต์นี้สร้างหลอก ๆ โดยใช้ AI หรือเปล่า (Forbes, 2024)

นี่คือโจทย์อันท้าทายที่ทั้งครีเอเตอร์และนักพัฒนาเองต้องหาทางแก้ไขกันต่อไป

Cr. BigThink

Disinformation - หันไปทางไหนก็ต้องระวัง ‘ข้อมูลเท็จ’

เมื่อทุกอย่างสร้างได้ด้วย AI แล้วจะมั่นใจได้อย่างไร ว่าข้อมูลที่ได้ยินมาไม่ใช่ Fake News?

ปัญหาเรื่องข่าวปลอมมีมานาน ตั้งแต่สมัยชาวบ้านเล่ากันปากต่อปาก แต่ตอนนั้นถึงจะเชื่ออย่างไร ก็ไม่มีหลักฐานมากพอจะไปโน้มน้าวใครให้เชื่อตามได้ ต่างกับยุทธวิธีของสมัยนี้ ที่ล้ำหน้าไปกว่าการนั่งเทียนเขียนอะไรยาว ๆ แต่สามารถสร้างภาพเคลื่อนไหวและเสียงปลอมแบบคมชัดขึ้นมาหลอกคนได้อย่างแยบยล

การจัดการเรื่อง Disinformation หรือข้อมูลเท็จ จึงกลายเป็น Megatrend ที่ทั่วโลกกำลังเดินหน้า เช่น การก่อตั้งเว็บไซต์ Fastcheck.org ในเพนซิลเวเนีย, เว็บไซต์ศูนย์ต่อต้านข่าวปลอมในประเทศไทย และแพลตฟอร์มใหม่อย่าง Co-fact โดยกลุ่มภาคีเครือข่ายป้องกันและตรวจสอบข่าวลวง ที่ออกแบบมาให้คนไทยร่วมเป็น Fast Checker ช่วยกันตรวจสอบข้อเท็จจริงของข้อมูลบนโลกออนไลน์

สำหรับครีเอเตอร์ แม้คุณจะยึดมั่นในจริยธรรม ไม่สร้างข่าวปลอม แต่ต้องพึงระวังไม่เป็นท่อน้ำเลี้ยง คอยเผยแพร่ข้อมูลเท็จต่อโดยไม่รู้ตัว โดยเฉพาะเมื่อเจอข่าวที่กำลังเป็นกระแสบนโลกโซเชียล เพราะนั่นอาจทำให้อนาคตในอาชีพครีเอเตอร์ต้องเปลี่ยนไปตลอดกาล

Cr. Fortune

Digital Regulation - เคยคิดไหม? ว่าแพลตฟอร์มเองก็ควรได้รับการกำกับดูแล

ปี 2023 มีคดีประวัติศาสตร์ที่ย้ำเตือนให้ชาวโลกรู้ตัวว่ากำลังถูกช่วงชิง ‘ชีวิตส่วนตัว’ ไป เมื่อ Meta บริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram ถูกสั่งปรับสูงถึง 1.2 พันล้านยูโร เนื่องจากลักลอบถ่ายโอนข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้ Facebook ไปยังเซิร์ฟเวอร์ในสหรัฐอเมริกา (The Guardian, 2023)

แม้จะมีกรณีตัวอย่างให้เห็น แต่เราจะมั่นใจได้อย่างไรว่าอัลกอริทึมของโซเชียลมีเดียแต่ละแพลตฟอร์มบันทึกข้อมูลส่วนใดของผู้ใช้ไปบ้าง เอาไปใช้ทำอะไรบ้าง และเก็บข้อมูลเหล่านั้นเอาไว้ได้นานแค่ไหน

หากในอนาคตการผลักดันเรื่องนี้เป็นผลสำเร็จ ก็น่าจับตามองว่าแพลตฟอร์มต่าง ๆ จะปรับนโยบายการใช้งานอย่างไร

Creator as a Media - อีกไม่นาน สื่อกระแสหลักกับครีเอเตอร์อาจ ‘กลมกลืน’ จนเป็นหนึ่งเดียว!

ในยุคที่บางบ้านไม่มีความคิดจะซื้อโทรทัศน์ เพราะถนัดเสพคอนเทนต์ที่ชอบจากมือถือมากกว่า จนแม้แต่บุคลากรจากสื่อกระแสหลักเอง ยังผันตัวมาเป็นครีเอเตอร์บนโซเชียลมีเดียเสียเอง จึงไม่แปลกอะไรที่จะมี ‘นักข่าวอิสระ’ เกิดขึ้นในนามครีเอเตอร์มากมาย - เพราะพวกเขาเองก็อยากจะรายงานข่าวสารเหมือนกัน!

Lisa Remillard เหยี่ยวข่าวสาวชาวอเมริกัน ใช้ฐานจากความเป็นสื่อมวลชน รายงานข่าวสั้นทันใจบน TikTok จนมีผู้ติดตามกว่า 3 ล้านคน จำนวนผู้ติดตามของเธอใกล้เคียงกับ Arron Parnas นักเคลื่อนไหวชาวอเมริกัน ที่รายงานข่าวการเมืองผ่าน TikTok จนทุกคลิปมียอดวิวเฉียดล้าน ทั้ง ๆ ตัวเขาเองไม่ใช่นักข่าว (Forbes, 2025)

เมื่อเส้นแบ่งของทั้งสองอาชีพลางเลือนขึ้นทุกที ในอนาคตอันใกล้นี้ ครีเอเตอร์อาจได้รับการจัดให้เป็น ‘สื่อกระแสหลัก’ แขนงหนึ่ง และได้รับการคุ้มครองเช่นเดียวกับ ‘สื่อมวลชน’ ก็เป็นได้

Cr. Researchgate

Virtual World - เมื่อโลกเสมือนไม่ได้มีแค่ใน The Matrix อีกต่อไป

ในปี 1968 Ivan Sutherland ประดิษฐ์ The Sword of Damocles ลักษณะคล้ายหมวกเหล็กเชื่อมกับแว่นตา เป็นรากฐานแห่งการท่องโลกเสมือนจริง

แต่ภาพของ The Sword of Damocles ดูยังไงก็ใกล้เคียงกับความฝันมากกว่า จนกระทั่งในปี 1999 ภาพยนตร์ The Matrix ออกฉาย โลกจึงเริ่มเข้าใจคอนเซ็ปต์ของ Virtual World มากยิ่งขึ้น คู่ขนานกับบริษัทเกมต่าง ๆ ในชีวิตจริงอย่าง Sega และ Nintendo ที่เดินหน้าพัฒนาเกม VR อย่างแข็งขัน

แล้วกระแส Virtual World ก็กลับมาอีกครั้ง เมื่อ Meta เดินหน้าพัฒนา Metaverse ด้วยเงินทุนกว่า 2.8 ล้านดอลล่าร์ แม้จะต้องก้มหน้ายอมรับความล้มเหลวในภายหลัง แต่นักพัฒนาหลายสาขาก็เชื่อว่า Virtual World ในแบบที่ใกล้เคียงกันในภาพยนตร์จะเป็นไปได้ในอนาคตอันสั้น

Well-being - โลกจะหมุนไปทางไหน ก็ขอใช้ชีวิตให้มีความสุขทุก ๆ วัน

ข้อมูลจาก McKinsay รายงานว่า เฉพาะในสหรัฐอเมริกา ตลาดการดูแลสุขภาพมีมูลค่าถึง 480 พันล้านดอลลาร์ โดยเติบโตปีละ 5 ถึง 10 เปอร์เซ็นต์ เช่นเดียวกับประเทศไทย ซึ่งกระทรวงสาธารณสุขเตรียมใช้ยุทธศาสตร์ Medical Hub พัฒนากลุ่มธุรกิจ Health and Wellness เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวตะวันออกกลาง (ฐานเศรษฐกิจ, 2024)

ทั้งหมดนี้เป็นผลมาจาก Megatrends ที่ผู้บริโภคทั่วโลกมุ่งดูแลสุขภาพกันมากขึ้น เพื่อชีวิตที่มีความสุข ห่างไกลโรคภัยไข้เจ็บ สอดคล้องกับการที่โลกกำลังเดินหน้าเข้าสู่ Aging Society เพราะมีอัตราการเกิดลดลง

Cr. CNN

The Inclusivity Movement - โอบรับความแตกต่างทุกสเปคตรัม

ภายหลังได้รับเลือกตั้งเป็นประธานาธิบดี โดนัลด์ ทรัมป์ ก็สร้างแรงสั่นสะเทือนถึงทั้งโลกทันที ด้วยการประกาศว่าอเมริกาจะรับรองเพศอย่างเป็นทางการเพียง 2 เพศเท่านั้น คือ ‘ชาย’ และ ‘หญิง’

สัญญาณอันตรายนี้ทำให้นักเคลื่อนไหวในหลายประเทศต้องลุกฮือ โดยเฉพาะกลุ่ม LGBTQ ซึ่งได้รับอนุญาตให้แต่งงานกับเพศเดียวกันได้แล้วตั้งแต่ปี 2015 และพวกเขาหวั่นเกรงว่าจะต้องสูญเสียสิทธิ์นี้ไป (ThaiPBS, 2025)

แน่นอนว่านโยบายนี้ไม่สอดคล้องกับ Megatrend เรื่อง The Inclusivity Movement แต่อาจเป็นชนวนเหตุให้ทั่วโลกลุกขึ้นมาเคลื่อนไหวเรื่องนี้กันอีกครั้ง และอาจก่อให้เกิดแรงสะท้อนกลับไปยังชาติมหาอำนาจอย่างคาดไม่ถึง เนื่องจากปัจจุบัน ‘สมรสเท่าเทียม’ ได้รับการยอมรับแล้วเกือบ 40 ประเทศทั่วโลก! หนึ่งในนั้นคือประเทศไทย ที่มีกฏหมายอนุญาตให้คนเพศเดียวกันสมรสกันได้บังคับใช้แล้วเมื่อวันที่ 22 มกราคม 2025 หลังต่อสู้มายาวนานกว่า 10 ปี

Sustainability - ทุกอย่างต้องอยู่บนพื้นฐานของความยั่งยืน

ตามสถิติที่รวบรวมโดย Greenpeace ประเทศที่ติดอันดับปล่อยก๊าซเรือนกระจกขึ้นสู่ชั้นบรรยากาศได้แก่ จีน สหรัฐอเมริกา และอินเดีย โดยมีสัดส่วนรวมกัน 3 ประเทศถึง 42.6%

ประเทศเหล่านี้ล้วนมีประชากรหนาแน่น องค์การสหประชาชาติ (UN) จึงจัดวาระนี้เป็นหนึ่งในโจทย์อันท้าทาย และรณรงค์เรื่อง Sustainability ชนิดที่เข้มข้นขึ้นเรื่อย ๆ

ยิ่งไปกว่านั้น ถ้าเราลองวิเคราะห์กันดูดี ๆ “ภาคธุรกิจมีแนวโน้มว่าจะใช้ทรัพยากรธรรมชาติมากที่สุด” การปลูกฝังรากฐานเรื่องความยั่งยืน การคำนึงถึงผลกระทบด้านระบบนิเวศ และการใช้ทรัพยากรให้เกิดประโยชน์สูงสุด ลงไปในโมเดลธุรกิจเลย จึงเป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

และนั่นเป็นเหตุผลที่ Sustainablity เข้ามามีบทบาทต่องานครีเอเตอร์อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เพราะ ‘คอนเทนต์’ คือสิ่งสำคัญที่ใช้ขับเคลื่อนธุรกิจทุกประเภท

ทั้งหมดนี้ คือ 8 Megatrends ที่คอนเทนต์ครีเอเตอร์ต้องเตรียมตัวรับมือไว้

ในอนาคตอันใกล้ งานของคุณจะต้องขึ้นอยู่กับสิ่งเหล่านี้ หรือจำเป็นต้องกล่าวถึงประเด็นเหล่านี้ เพราะทุกอย่างมันเกินควบคุมแล้ว!

—-----

References:

What Is The Artificial Intelligence Revolution And Why Does It Matter To Your Business?

WIZ.AI: https://www.wiz.ai/what-is-the-artificial-intelligence-revolution-and-why-does-it-matter-to-your-business/

Megatrend

Monach University: https://www.monash.edu/business/marketing/marketing-dictionary/m/megatrend

Five Megatrends And Their Implications for Global Defense & Security

PwC: https://www.pwc.com/gx/en/government-public-services/assets/five-megatrends-implications.pdf

The trends defining the $1.8 trillion global wellness market in 2024

Mckinsay & Company: https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/the-trends-defining-the-1-point-8-trillion-dollar-global-wellness-market-in-2024

50+ essential sustainability statistics to know in 2024

Greenpeace: https://greenplaces.com/articles/50-essential-sustainability-statistics-for-2024/

ส่อง 8 Megatrend ที่จะทำให้งานครีเอเตอร์ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป